Grupo Boticário lança “Pacto Skincare Responsável” e cria selo para combater pressão estética precoce
Movimento da marca, criado com a GUT, quer orientar o consumo de cosméticos por adolescentes e abrir um novo diálogo sobre beleza e saúde
Grupo Boticário está dando um passo inédito na indústria da beleza brasileira. Diante do aumento da pressão estética entre adolescentes e do uso precoce de produtos anti-idade e potentes ativos de skincare, a companhia lança o “Pacto Skincare Responsável”, um movimento que une educação, regulação e comunicação ética em torno de um tema que se tornou urgente nas redes sociais.
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O projeto, criado em parceria com a GUT São Paulo, ultrapassa o formato de campanha tradicional e se propõe a redefinir o papel da indústria da beleza na formação de novos consumidores. O movimento é ancorado em três pilares:
- Comunicação Responsável, com a criação de um selo digital que identifica produtos e conteúdos “recomendados para peles adultas (+18)”;
- Skin Educativo, com um hub de informações e curadoria de especialistas em skincare seguro;
- Portfólio Livre, que garante que todos os produtos do grupo sejam livres de substâncias classificadas como disruptores endócrinos.
O filme de lançamento, exibido no intervalo do Fantástico (26/10), ilustra o problema: uma sequência de vídeos mostra meninas que transitam de conteúdos inocentes para tutoriais de produtos adultos, culminando na mensagem que dá o tom do movimento.
A campanha é estrelada por Angélica, que traz sua própria trajetória como figura pública desde a infância e mãe de uma adolescente.
Por que importa:
O movimento surge em um momento crítico — segundo pesquisa do Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário, 99% das meninas brasileiras já usam produtos de skincare, e 22% delas utilizam itens anti-idade. Esses números escancaram o efeito da influência digital sobre hábitos de consumo e autoestima em idades cada vez mais jovens.
“Como mãe de duas meninas, vivencio pessoalmente esses desafios”, diz Renata Gomide, CMO do Grupo Boticário. “O Pacto é a materialização do nosso compromisso de apoiar famílias, proteger a autoestima e promover o bem-estar dessa geração.”
A partir de novembro, o selo digital do Pacto Skincare Responsável aparecerá nas páginas de e-commerce e perfis sociais das marcas O Boticário, Eudora, Vult e Quem Disse, Berenice?, identificando os produtos adultos e disponibilizando o sticker oficial no Instagram e TikTok para influenciadores e criadores de conteúdo.
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