McDonald’s e Burger King travam duelo por Stranger Things nas redes
Marcas disputam atenção do público com ativações, provocações e referências diretas à série da Netflix
A quinta e última temporada de Stranger Things estreou há dois dias, mas o embate mais barulhento no mundo real não envolve demogorgons: envolve fast food. McDonald’s e Burger King entraram em uma disputa pública para ver quem surfa melhor o hype da série, mesmo que só um deles tenha o licenciamento oficial em 2025.
McDonald’s abre o portal com “Fome Estranha de Méqui”: Detentor dos direitos comerciais desta temporada, o McDonald’s estreou na terça (25) a campanha “Fome Estranha de Méqui”, criada pela GALERIA.ag, transformando restaurantes em versões invertidas de Hawkins.
E ainda teve presença narrativa: logo no primeiro episódio da temporada final, a Robin menciona que uma zona militar é apelidada de “Big Mac”, referência que o Méqui rapidamente colocou em evidência nas redes.
O BK contra-ataca lembrando que ‘esteve lá’
Sem os direitos desta vez (após licenciar a quarta temporada, em 2022), o Burger King reagiu com seu humor habitual. A marca resgatou o fato de que o Whopper aparece de verdade na série – especificamente na terceira temporada – e lançou com uma promoção provocativa.
Na publicação, o BK escreve:
“Tem marca querendo aparecer com a série mais comentada do momento. Mas o burger que aparece de verdade lá dentro é o Whopper. Eles podem botar a série no lanche. Mas só o BK botou o lanche na série”
Já na França, o Burger King manteve os direitos de licenciamento em 2025:
Por que importa: Stranger Things se tornou uma das propriedades de maior valor comercial do entretenimento global. O resultado é uma disputa que vai além de licenciamento: mesmo sem vínculo oficial, marcas tentam capturar parte da conversa usando nostalgia, referências culturais e timing perfeito.
Com a temporada final sendo lançada em três blocos (novembro, Natal e Ano Novo) a batalha publicitária no “mundo real” promete render quase tanto quanto a de Hawkins.
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