Tinder usa eletroencefalograma para mostrar que seu cérebro sabe quem você quer (mesmo quando você ignora)

O Tinder quer provar que swipe não é gesto automático. Para isso, colocou seis usuários para usar o app enquanto um dispositivo de eletroencefalograma (EEG) monitorava suas reações cerebrais em tempo real. O resultado: em vários casos, o cérebro apontava para uma direção diferente da escolha que o usuário faria espontaneamente.

A campanha “Crush Feelings”, criada pela GUT com execução do estúdio 20DASH, chega ao Brasil esta semana. O experimento é a peça central.

Como funcionou: Os participantes usaram um dispositivo EEG que capta atividade elétrica do cérebro e traduz em métricas de estado emocional: estresse, engajamento, relaxamento, entusiasmo, foco e interesse. O aparelho também registrava expressões faciais: de sorriso a franzir de testa, passando por “meio sorriso irônico”.

Enquanto os usuários visualizavam perfis em uma tela conectada ao app, o sistema registrava como o corpo reagia a cada possível match. A descoberta incômoda: frequentemente ignoramos nossas próprias reações e deslizamos no piloto automático.

O contexto: A ação responde a um dado da Forbes Health: 78% dos usuários americanos relatam burnout em apps de namoro, citando dificuldade em encontrar conexões reais. A proposta do Tinder é sugerir que parte do problema pode estar no próprio usuário, que passa rápido demais pelos perfis sem prestar atenção aos sinais (próprios e alheios).

“O verdadeiro propósito é mostrar que o swipe carrega muito mais significado do que um simples gesto”, disse Maria Fernanda Zanusso, gerente sênior de marketing do Tinder para América Latina. “É um convite para desacelerarmos.”

A mensagem é conveniente para a plataforma: se você não está encontrando conexões, talvez o problema não seja o app — é você que não está prestando atenção.

CRÉDITOS

Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Tinder

Produto: Tinder

Título: Crush Feelings

Duração: 1 mês

Território: Brasil

CCO e Partner: Bruno Brux

CCO: Tiago Abreu

ECD: Rainor Marinho e Sofia Calvit

Creative Director: Mauricio Dias e Eduardo Nosé

Art Director: Mariana Piano e Thiago Ferreira

Copywriter: James Döring e Henrique Guimarães

Copywriter (Content): Jhonatan De Martine, Lucas Muniz

Art Director (Content): Débora Rêda, Gabriela Tiny

Content Manager: Bárbara Bianchi

Community Manager: Vittoria Farneze

Managing Director: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Raphaela Guillen

Business Supervisor: Mayara Valadares

Account Supervisor: Murilo Pace

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Director: Carol Biagio

Strategy Manager: Guilherme Dionísio

Data Analysis & Insights: Brenda Truksinas

Influence Specialist: Gustavo Lopes

Co – Head of Media & Effectiveness: Douglas Silveira

Media Director: Tatiana Murakami

Media Manager: Guilherme Pereira

Media Coordinator: Bianca Pirane

Media Supervisor BI: Luciana dos Anjos

Head of Operations: Claudia Nakahara

Operations Manager: Camila Martins

Communications Director: Beatriz Ribeiro

Head of Production: Môni Siqueira

Production Director: Aline Fernandes

Producer: Andressa Cardoso, Gabriella Teodózio e Pedro Santa Fé

Parceiros:

Imagem: DeadPixel

Diretores de Cena: Bem-ti-vi (Viviane Ferreira e Thiago Quadrado)

Produtor Executivo: Gustavo Michelucci

Coordenadora de Produção: Adriana Mamprin

1º Ass. de Direção: Shunji Ikuta Filho

Diretor de Fotografia: Edu Ruiz

Som Direto: Marcio Farah

Diretora de Arte: Aline Franhan

Produtor de Casting: Felipe Lucas

Produtor: José Henrique Oliveira

Produtor de Figurino: Bianca Scorza

Coordenação de Pós: Flavio Conde

Montagem: Felipe Hassum

Diretor de Arte: Rene Corini

Motion: Rodrigo Dutra

Color Correction: Thiago Quadrado

Composição: Rafael Zierhoffer

Áudio: Môri Áudio

Device: 20Dash

CEO: Denis Shirazi

CCO: Daniel Bottas

COO: Stela Pagan

Business & Innovation Director: Hugo Monteiro

Development: Lucas Pacheco Ramos, Fabio Martins, Tito Guidotti, Gabriel Kury

Project Management: Kevin Oliveira, Samara Bottas

Creative: Marcelo Chuck, Amanda Gabriela

Aprovação do cliente:

Maria Fernanda Zanusso

Maya Aragão