Tinder usa eletroencefalograma para mostrar que seu cérebro sabe quem você quer (mesmo quando você ignora)
Experimento da GUT com seis usuários revelou que escolhas conscientes frequentemente contradizem as reações cerebrais captadas em tempo real
O Tinder quer provar que swipe não é gesto automático. Para isso, colocou seis usuários para usar o app enquanto um dispositivo de eletroencefalograma (EEG) monitorava suas reações cerebrais em tempo real. O resultado: em vários casos, o cérebro apontava para uma direção diferente da escolha que o usuário faria espontaneamente.
A campanha “Crush Feelings”, criada pela GUT com execução do estúdio 20DASH, chega ao Brasil esta semana. O experimento é a peça central.
Como funcionou: Os participantes usaram um dispositivo EEG que capta atividade elétrica do cérebro e traduz em métricas de estado emocional: estresse, engajamento, relaxamento, entusiasmo, foco e interesse. O aparelho também registrava expressões faciais: de sorriso a franzir de testa, passando por “meio sorriso irônico”.
Enquanto os usuários visualizavam perfis em uma tela conectada ao app, o sistema registrava como o corpo reagia a cada possível match. A descoberta incômoda: frequentemente ignoramos nossas próprias reações e deslizamos no piloto automático.
O contexto: A ação responde a um dado da Forbes Health: 78% dos usuários americanos relatam burnout em apps de namoro, citando dificuldade em encontrar conexões reais. A proposta do Tinder é sugerir que parte do problema pode estar no próprio usuário, que passa rápido demais pelos perfis sem prestar atenção aos sinais (próprios e alheios).
“O verdadeiro propósito é mostrar que o swipe carrega muito mais significado do que um simples gesto”, disse Maria Fernanda Zanusso, gerente sênior de marketing do Tinder para América Latina. “É um convite para desacelerarmos.”
A mensagem é conveniente para a plataforma: se você não está encontrando conexões, talvez o problema não seja o app — é você que não está prestando atenção.
CRÉDITOS
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Tinder
Produto: Tinder
Título: Crush Feelings
Duração: 1 mês
Território: Brasil
CCO e Partner: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECD: Rainor Marinho e Sofia Calvit
Creative Director: Mauricio Dias e Eduardo Nosé
Art Director: Mariana Piano e Thiago Ferreira
Copywriter: James Döring e Henrique Guimarães
Copywriter (Content): Jhonatan De Martine, Lucas Muniz
Art Director (Content): Débora Rêda, Gabriela Tiny
Content Manager: Bárbara Bianchi
Community Manager: Vittoria Farneze
Managing Director: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Raphaela Guillen
Business Supervisor: Mayara Valadares
Account Supervisor: Murilo Pace
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio
Strategy Manager: Guilherme Dionísio
Data Analysis & Insights: Brenda Truksinas
Influence Specialist: Gustavo Lopes
Co – Head of Media & Effectiveness: Douglas Silveira
Media Director: Tatiana Murakami
Media Manager: Guilherme Pereira
Media Coordinator: Bianca Pirane
Media Supervisor BI: Luciana dos Anjos
Head of Operations: Claudia Nakahara
Operations Manager: Camila Martins
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Producer: Andressa Cardoso, Gabriella Teodózio e Pedro Santa Fé
Parceiros:
Imagem: DeadPixel
Diretores de Cena: Bem-ti-vi (Viviane Ferreira e Thiago Quadrado)
Produtor Executivo: Gustavo Michelucci
Coordenadora de Produção: Adriana Mamprin
1º Ass. de Direção: Shunji Ikuta Filho
Diretor de Fotografia: Edu Ruiz
Som Direto: Marcio Farah
Diretora de Arte: Aline Franhan
Produtor de Casting: Felipe Lucas
Produtor: José Henrique Oliveira
Produtor de Figurino: Bianca Scorza
Coordenação de Pós: Flavio Conde
Montagem: Felipe Hassum
Diretor de Arte: Rene Corini
Motion: Rodrigo Dutra
Color Correction: Thiago Quadrado
Composição: Rafael Zierhoffer
Áudio: Môri Áudio
Device: 20Dash
CEO: Denis Shirazi
CCO: Daniel Bottas
COO: Stela Pagan
Business & Innovation Director: Hugo Monteiro
Development: Lucas Pacheco Ramos, Fabio Martins, Tito Guidotti, Gabriel Kury
Project Management: Kevin Oliveira, Samara Bottas
Creative: Marcelo Chuck, Amanda Gabriela
Aprovação do cliente:
Maria Fernanda Zanusso
Maya Aragão
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