Dove leva autoestima de meninas ao Super Bowl pelo terceiro ano consecutivo
Filme mostra mais de 90 jovens atletas em montagem rítmica; dado ancora a mensagem: 1 em cada 2 meninas abandona esportes aos 14 anos por baixa autoconfiança corporal
A Dove volta ao Super Bowl com uma mensagem que já conhece bem: meninas precisam de apoio para continuar nos esportes. O filme “The Game is Ours”, criado pela Ogilvy, vai ao ar no segundo quarto do jogo e marca o terceiro ano consecutivo da marca no Big Game com a mesma causa.
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Por que importa: O Super Bowl é uma das noites mais dominadas por homens no calendário esportivo americano. A Dove usa exatamente esse palco para falar de autoconfiança corporal feminina. É posicionamento calculado.
O filme: Abre com uma jovem atleta se olhando no espelho. O texto na tela: “1 em cada 2 meninas que abandonam esportes são criticadas por seu tipo corporal.” Ela respira fundo. Bate palmas.
O gesto dispara uma montagem de mais de 90 jovens atletas praticando basquete, natação, futebol americano, todas batendo palmas em ritmo. A trilha é construída pelo próprio movimento. A declaração da marca: “Mas nossa alegria é mais alta.”
O dado: Pesquisa da Dove aponta que uma em cada duas meninas abandona esportes aos 14 anos por baixa autoconfiança corporal. É o mesmo dado que ancora a comunicação da marca há anos, mas segue relevante o suficiente para justificar a repetição.
O programa Body Confident Sport foi co-desenvolvido com a Nike e lançado em 2023 como parte do Dove Self Esteem Project. A iniciativa existe desde 2004 e, segundo a marca, já alcançou mais de 137 milhões de jovens em 153 países.
Marcela Melero, chief growth officer da Dove na América do Norte: “Meninas estão deixando os esportes em taxas alarmantes devido a pressões de confiança corporal. Mais do que nunca, elas merecem ambientes que celebrem quem elas são e o que podem fazer, não como elas parecem.”
Big Picture: A Dove constrói há duas décadas uma plataforma de comunicação sobre autoestima que se tornou case global. O “Campaign for Real Beauty” de 2004 mudou como marcas de beleza falavam com mulheres. O Self Esteem Project transformou isso em programa educacional com escala.
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