Lacta estica os móveis para mostrar que estar perto não é estar presente
"Abriu um Lacta, já é Páscoa", da DAVID, propõe que o chocolate funcione como gatilho de reconexão antes do domingo oficial
Uma mesa de jantar que se alonga metros entre pais e filho. Um sofá que cresce até separar o casal na sala. Móveis que se esticam absurdamente para materializar algo que todo mundo reconhece: estar no mesmo espaço sem estar no mesmo momento. É a metáfora visual de “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, campanha da DAVID para a Lacta.
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Por que importa: É a terceira grande marca de chocolate a posicionar Páscoa como território emocional de reconexão nesta temporada. A Hershey’s trocou o coelho por capivara para reposicionar barras como presente. A Dengo vestiu embalagens com arte indígena para reforçar origem. A Lacta aposta em presença real versus distração digital. Três estratégias, uma tensão em comum: a Páscoa não se trata de chocolate. É o que acontece quando você para para comer um.
Os filmes: No filme principal, o filho está no celular à mesa. A mesa se estica até ocupar a sala inteira. Quando ele come um pedaço de Lacta, o móvel volta ao normal. As versões de 15 segundos replicam a lógica: “Atarefados” (casal pausa o trabalho para dividir um Tripla Camada Oreo) e “Dispersos” (filho larga o celular após o chocolate).
A DAVID evitou o caminho óbvio de tratar telas como vilãs e colocou o problema no espaço físico. A distração é invisível. O móvel esticado torna visível. É craft a serviço de ideia.
CRÉDITOS
Agência: DAVID
Campanha: Páscoa
Cliente: Mondelēz
Produto: Lacta
Sócio e CCO Global: Pancho Cassis
COO Global: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor Executivo de Criação: João Gandara
Diretor de Criação: Mario Morais, Renato Simon
Redator: Filippe Pacheco, Thatiana Mazza
Diretor de arte: Rafael Teixeira, Carol Carrilo, Matheus Santos
Social Creative: Ully Correa
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Fernanda Feldmann, Renan Borges, João Marcello Carceles
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Gabriel Ridolfi
Mídia: Marcia Mendonça, Raoni Oliveira, Felipe Braga, Eduarda Vieira
Influência: Joel Antunes, Mari Heine, Kevin Labela
Diretora Global PR: Sandra Azedo
CLIENTE MONDELEZ:
Renata Vieira, Felipe Pedrolli, Ana Assis, Silvia Falleiros, Rebeca Carvalho, Renata Broco, Bruna Roque, Thamiris Souza, Larissa Santana, Laryssa Queiroz, Mariana Medeiros.
GESTÃO – WPP PRODUCTION:
Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Mônica Silveira
Production Coordinator: Giovanna Flaiban
Producer: Felipe Pires
Group Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
PRODUÇÂO – STINK
Direção: Giordano Maestrelli e Bruno Beserra
Direção de Fotografia: Mauricio Padilha
Direção de Arte: Vicente Saldanha
Presidente Stink/Produtor Executivo: Daniel Bergmann
Direção Executiva: Alonso Sperb
Produção Executiva: Tico Cruz, Marcela Amstalden e Julia Menescal
Produção Executiva de Pós-produção: Lívia Piassa
Assistentes de Produção Executiva: Giovanna Sales
Coordenação de Produção: Rafael Rocha e Paula Macedo
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira e Bea Vieira
MONTAGEM
Montagem: Maria Machado
Assistente de montagem: Victor Matos
COLORISTA
Colorista: Erick Moraes
WARRIORS
Pós-Produtora: Warriors VFX
Executive Producer: Adriano Costa
Producer: André Baltrusaitis
Conform: Bruno Ferreti
Artistas VFX: Andrey Bianchini, Diogo de Moura, Ralph Reinle, Tamiris Tertuliano
Motion: Nilson Venâncio
Supervisores VFX: Daniel Soci, Filipe Ferrarezi
PROS
Agência de PR de Lacta: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Diretora de Contas: Alice Zeitune
Gerente de Contas: Caroline Medeiros
Gerente de Projetos: Gabrielle Correa
Coordenadora de Contas: Marilia Alves dos Santos
Atendimento de PR Sênior: Lorena de Araújo; Juliana Patez
Atendimento de Projetos Sênior: Bianca Santiago
Atendimento de PR Pleno: Gabriela Andreatta
Atendimento de PR Junior: Brenda Andrade
Assistente de Atendimento de PR: Ana Paula Feitosa
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