Itaú escala Ronaldo como torcedor (não como craque) na sua campanha para a Copa 2026
Filme criado pela Africa Creative posiciona o banco como torcedor e conecta produtos financeiros à jornada emocional do brasileiro com a Seleção
Em algum momento dos últimos anos, torcer pela Seleção Brasileira ficou complicado. O Itaú, patrocinador da CBF há 16 anos, sabe disso. E a campanha que lançou pra Copa do Mundo 2026 é a prova.
“Torcendo Feito Você”, criada pela Africa Creative, estrela Ronaldo Fenômeno. Mas não o Ronaldo de gol em final de Copa. No filme, produzido pela Don’t Touch My Soda, ele aparece como torcedor.
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A campanha acompanha Ronaldo em interações com memes, personagens da cultura digital e uma turma de embaixadores que inclui Bia Haddad, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade, Adênia, Luisinho e Canarinho. E como é de se esperar, você vai ver em todo lugar: veiculação em TV aberta, digital e OOH, com desdobramentos em Meta, TikTok e YouTube.
A escolha do Ronaldo carrega cálculo. Ele é, possivelmente, o último ídolo da Seleção com aprovação quase universal. Não acumulou o desgaste político de outros ex-jogadores. E o formato do filme o coloca falando com todo mundo, até com aquele que jurou de pé junto que “não vai assistir nenhum jogo da Seleção”.
O nome da campanha é uma extensão do movimento institucional “Feito” do Itaú. “Torcendo Feito Você” funciona como plataforma modular: cabe no institucional, no produto e no promocional. Do lado de produto, o banco conecta Pix, pagamento por aproximação, cashback na compra das camisas da Seleção e o Itaú Shop à jornada do torcedor. Do lado promocional, vem a “Seleção de Prêmios” com sorteios pra base de clientes e a ação “Itaú com a Visa: Seu Lugar na Final”, voltada pra alta renda.
Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative, resumiu o tom: “Em algum momento, todo mundo diz que não vai se envolver tanto. Até a paixão fala mais alto, os sentimentos intrusivos surgem e todos nós passamos a sentir de tudo.”
↳ Traduzindo: a campanha não quer vender aquela euforia patriótica fabricada que sempre surge em tempos de Copa. A proposta é vender montanha-russa emocional, apostando que o brasileiro se reconhece mais no caos do que na confiança.
CRÉDITOS
Cliente: Itaú
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
Head of Design: Bruno Valença
Design: Bruno Ferreira, João Jazra e Juliana Pontual
Criação: Angerson Vieira, Guzera Alves, Bruno Anibal, Rick Garcia, Cortez Pereira, Diego Viana, Ricardo Merhi, Felipe Choi, Caio Verçosa, Têto, João Machado, Leandro Lucena, Cristine Costa, Verônica Lopes, Gabriella Batista, Murillo Oliveira, Gustavo Cavalcante e Paula Ribeiro
CEO: Marcio Santoro
Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Marina Lacerda, Vitoria Medauar e Guilherme Pereira
Conteúdo: Patrícia Colombo, Marcelo Reis, Monikhe Menezes, Marcos Martins e Lucas Sousa
Mídia: Nathalia Oliveira, Larissa Franco, Rodrigo Saviano, Alex Ferreira e Laura Silveira
Planejamento: Isadora Prado, Jardel Fonseca, Mario Vieira, Anna Catharina D’Almeida e Marina Buzzi Fontes.
Talents & Influência Digital: Fernando Alonso, Bruna Cicolino, Mariana Whitehead, Andrés Nunes, Jéssica Oliveira e Felipe Gordilho
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Ana Karina Mello.
Aprovação Cliente: Juliana Cury, Thaiza Akemi, Natalia Barreira, Caroline Pintarelli, Caroline Paluan, Stephanie Fernandes, Juliana Gonçalves, Camile Liguori, Verônica Bortolotto e Rafaela Mourão
Produtora de Imagem: Don’t Touch My Soda
Direção: Felipe Mansur
Direção 2ª Unidade: Bia Pinho
Direção 3ª Unidade/Assistente Criativa: Mariana Coropos
Head Produção Executiva: Michelle Lutfy
Produtora Executiva: Larissa Delfini
Assistente de Produção Executiva: Gabriel Ramires
CPO | Landscape: Renata Munaretto
Coordenação de Produção | Landscape: Karol Brito
Assistentes de Direção: Filipe Francisquini, Mayara Pinheiro Luccas, Marilia Rincão da Silva, Sofia Barbarulo Castellar
Direção de Fotografia: Mauricio Padilha
Direção de Fotografia 2ª Unidade: Caio Humb
Assistente de Fotografia: Kaio Firmino
Direção de Arte: Vicente Saldanha
Assistente de Arte: Gabriella Abreu Olivo de Almeida
Produção de Objetos: Sergio Heineck e Bruna Ramos
Direção de Produção: Luciana Oppido
Produtores: Gilberto Baeta, Rodrigo Ghattas, Sara Serra, Thais Medeiros
Platô: Gutemberg Dantas “Guto” , Davis Fabri
Produção de Locação: Gabriela Salgado e Igor Silva
Produção de Elenco: Claudia Secaf e Ho Mei Yi
Produção de Figuração: Elaine Schilker | Case
Produção de Figurino Elenco + Luizinho: Maria Eduarda Waddington
Beleza Elenco + Luzinho: Fabiana Mizukami “Mima”
Produção de Figurino Ronaldo Nazario: Gabriel Fernandes e Julia Moraes (Gaju Styling)
Beleza Ronaldo Nazario: Carlos Carrasco
Produção de Figurino Rebeca Andrade: Tâmara Guzmán
Beleza Rebeca Andrade: Bea, Bombom
Making of: Apenas Toni e Joao Kirk
Still: Bia Pinho
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coord de Pós: Fernando Vellosa
Ass Coord de Pós: Hugo Ferriolli
Direção Atendimento: Isabela Hana e Betânia Menardi
Atendimento: Isabela Hana e Betânia Menardi
Finalizador: Pedro Aquino
Montagem Filme Abre Alas: Rodolpho Ponzio
Montagem Filme Promo Copa: Danilo Abraham
Assistente de Montagem: Camila Rodrigues
Finalizador VFX: Pedro Gomide
Lead Compositor: Eduardo Nascimento
Compositores: Jason Moreira, Felipe Nascimento, Fabio Santos e Eduardo Nascimento
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Motion: Gabriel Larangeira
Color: Fernandinho (Marla)
DA: Ryan Bussi Machado e Caio Leonardo Gandolfi
Ilustração: Motor Niveo
Head IA: Leandro Lemos
IA: Marcos Voll, Ryan Bussi Machado, Caio Leonardo Gandolfi, Duda Araujo
Produtora de Som: Satelite Áudio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, DanielChasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, DanielIasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena e Luna França
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini eEsteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira e Bea Vieira
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