Brahma parte da dúvida do torcedor brasileiro pra lançar campanha de Copa
Pesquisas Datafolha e Quaest mostram confiança no título mais baixa em décadas; curta-metragem reconhece o pessimismo antes de propor que está liberado acreditar de novo
Só 3 em cada 10 brasileiros acreditam que a Seleção pode ganhar a Copa. É a confiança mais baixa em décadas. 24 anos sem título. A Brahma decidiu começar por aí.
"Tá Liberado Acreditar", campanha da Brahma pra Copa do Mundo 2026, não finge que está tudo bem. O curta-metragem, criado pela Africa Creative, abre com o país se preparando pra Copa no centro do Rio de Janeiro e expõe o que todo mundo sente mas nenhuma outra marca de Copa quis dizer em voz alta: o torcedor brasileiro está desconfiado, distante.
Então o filme muda de direção. Percorre momentos que desafiaram as probabilidades e marcaram gerações. 1970. 1994. 2002. A tese vai se construindo: o Brasil já venceu as probabilidades cinco vezes. A dúvida não é o oposto da paixão. É parte dela. E se o país já ganhou acreditando quando ninguém mais acreditava, está liberado acreditar de novo.
Carlo Ancelotti e Ronaldo Fenômeno aparecem juntos no filme. Ancelotti é o presente — o técnico italiano que aceitou a missão de fazer o Brasil voltar ao topo. Ronaldo é o passado — símbolo do último título em 2002, criador do gesto "número 1", o jogador que a geração que hoje duvida assistiu criança.
O filme será exibido na íntegra em horário nobre na TV Globo e nas redes sociais da marca.
Felipe Cerchiari, diretor de marcas Core da Ambev, situou a campanha no contexto emocional e comercial ao mesmo tempo:
"A Seleção representa mais do que resultados, representa um sentimento coletivo de orgulho e pertencimento. E nessa Copa, os bares serão o principal estádio para o torcedor brindar com Brahma."
↳ A frase é estratégia de canal com verniz de poesia. A Ambev quer o bar como ponto de consumo principal durante a Copa. É o mesmo território que a Stella Artois disputa nos EUA com Beckham. Cerveja e bar são o campo de batalha da Copa 2026.
A Africa Creative assina mais uma. Já lançaram a do Itaú "Torcendo Feito Você" com Ronaldo, que o B9 cobriu semana passada. Ou seja, a Africa opera, possivelmente, nas três maiores campanhas brasileiras de Copa: Itaú, Brahma e Vivo. Em dois casos, Ronaldo aparece. No Itaú, como torcedor. Na Brahma, como símbolo do título.
Por que importa: Já perdi a conta de quantas campanhas de Copa 2026 já passaram por aqui nas últimas semanas. Todas partindo de um lugar positivo. A Brahma parte da dúvida. Reconhece a crise de fé antes de propor a solução. E isso muda a relação com o espectador: quando uma marca começa dizendo o que você está sentindo em vez de dizer o que você deveria sentir, a mensagem que vem depois tem mais peso. "Tá liberado acreditar" funciona como frase porque primeiro o filme validou o direito de não acreditar.
