Super Bock surpreende torcedor do Sporting que não perde jogo mas furou onze encontros com amigos
Campanha é baseada em pesquisa do ISCTE sobre declínio da convivência; criação da Uzina faz parte de campanha que pergunta "há quantas rodadas você não aparece?"
Alex dos Santos não perde um jogo do Sporting. Mas nos últimos meses perdeu onze encontros com os amigos. Não apareceu no aniversário do Vasco. Não foi na noite de jogos do Paiva. Furou a pelada de quinta-feira. Onze furos. Os amigos contaram.
E decidiram cobrar no estádio.
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Com apoio da Super Bock e do Sporting, Alex foi surpreendido durante um jogo no Estádio José Alvalade. Apareceu no telão. A narração contou seus furos pro estádio inteiro. Uma bandeira gigante foi estendida na arquibancada com seu rosto ilustrado, o nome “Alex dos Santos” e o número 11 nas costas — como camisa de jogador, mas com “Baldas” no lugar do sobrenome. “Baldas” é gíria portuguesa pra quem fura compromisso.
Alex desceu ao campo. Recebeu a camisa personalizada. Foto com mascote. Abraço dos amigos que organizaram tudo. A pegadinha virou homenagem. A cobrança virou afeto.
No final, o painel no gramado virou a pergunta pra toda a arquibancada: “E você, há quantas rodadas não aparece?”
A ação, criada pela Uzina de Lisboa, aproveita o conceito de uma campanha maior da Super Bock, desenvolvida pela agência O Escritório e baseada em pesquisa real. Um estudo promovido pela marca e realizado pelo ISCTE (Instituto Universitário de Lisboa) mostrou que nos últimos dez anos os portugueses têm convivido cada vez menos com os amigos.
A assinatura fecha: “Quando a galera convidar pra uma rodada, não faça como o Alex. Apareça. Sem você nada tem o mesmo sabor.”
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