Lay’s lança ativação de Copa 2026 com Messi, Beckham, Henry, Putellas e Steve Carell surpreendendo clientes em supermercado
Campanha "No Lay's, No Game" criada pela Slap Global transforma pegadinha em supermercado em watch party com lendas do futebol; grupo de WhatsApp da marca já tem 4 milhões de participantes
Thierry Henry, David Beckham e Steve Carell entram num supermercado de Miami. Parece início de piada. É campanha de Copa.
A Lay’s lançou “The Epic Watch Party”, ativação que coloca os três abordando compradores reais na saída da loja. O gatilho: quem tiver Lay’s no carrinho é convidado pra uma watch party épica de futebol. Quem não tiver, fica de fora. Dentro da festa, mais surpresas: Lionel Messi e Alexia Putellas aparecem. Criação da Slap Global, produção da Hungryman e Washington Square Films.
A plataforma é “No Lay’s, No Game”, que nasceu pra UEFA Champions League quatro anos atrás — com Henry surpreendendo torcedores em Barcelona — e agora foi ampliada pra Copa do Mundo 2026. A Lay’s é patrocinadora oficial do torneio.
O elenco é o mais diverso de todas as campanhas de Copa que cobrimos essa temporada. Messi e Beckham são duas gerações de futebol global. Henry conecta com a versão original da campanha. Putellas representa o futebol feminino. E Steve Carell é o elemento que muda tudo: ele não é do futebol. É o cara engraçado que está ali pela comédia. A presença dele dá permissão pro tom ser leve e sinaliza que isso é entretenimento, não propaganda esportiva.
O formato também é diferente de tudo que cobrimos nas últimas semanas sobre Copa. Pepsi fez filme com Beckham e Vini Jr. Budweiser fez filme com Haaland e Klopp. Gatorade fez filme com seis jogadores de seis seleções. Stella também fez filme com Beckham. Todas fizeram peças aspiracionais roteirizadas. A Lay’s tem elenco tão grande quanto qualquer uma delas. Mas em vez de só um filme, fez (ou finge, pelo menos) uma pegadinha e ativação.
A extensão pra WhatsApp é a camada de plataforma que vai além do filme. A Lay’s montou um grupo que já tem mais de 4 milhões de participantes. Reações ao vivo, memes, áudios durante os jogos. O grupo transforma o WhatsApp num feed de comentários em tempo real.
A próxima fase tem tema “bandwagon” — abraçando o torcedor casual que só aparece durante a Copa. A Lay’s não está mirando no fã hardcore. Está mirando em quem compra salgadinho pra ver jogo com os amigos.
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