Visa lança campanha pra Copa 2026 com Jason Sudeikis quase-Ted Lasso, Haaland, Yamal e Pulisic
Conceito da Anomaly conecta o gesto do futebol ao gesto do pagamento numa palavra só; ativação em estádios e cidades-sede nos EUA, Canadá e México
Tap-in: em inglês, é gíria pra uma finalização fácil e sem esforço, como um gol feito quase em cima da linha. Ou seja, o gol mais simples do futebol. Tap: o pagamento mais simples do mercado. O consumidor encosta o cartão e a transação acontece. A Visa juntou os dois numa palavra.
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“Tap In” é o nome e o conceito inteiro da campanha da Visa pra Copa 2026. Criação da Anomaly. O filme de 60 segundos acompanha Jason Sudeikis andando pelos EUA, México e Canadá encostando o cartão Visa em objetos que viram manifestações de torcida — ingressos, dedo de espuma, uma tatuagem duvidosa.
Sudeikis de bigode. Oficialmente, segundo a Visa, ele “evoca uma conexão com o futebol.” Oficialmente, não é Ted Lasso. Pra todo mundo que assistiu a série, é Ted Lasso. O bigode faz o trabalho que o contrato de IP não precisa fazer.
O elenco ao redor de Sudeikis cobre três continentes e três gerações. Lamine Yamal, Erling Haaland, Christian Pulisic e Jorge Campos. Cada nome fala com um público. A soma cobre o mercado da Copa inteira: EUA, México e Canadá.
Mariota Essery, head de criação da Visa: “Com a campanha ‘Tap In’, queríamos capturar a energia do futebol como linguagem universal e conectar ao modo como as pessoas vivem o comércio hoje. Por trás de cada momento de emoção, conexão ou celebração, existe uma camada invisível e confiável tornando tudo possível.”
Três filmes de 15 segundos complementam o hero com funcionalidades específicas: proteção contra fraude, aceitação global e tap-to-pay. A campanha roda em TV, digital, social, parcerias com criadores e ativações ao vivo.
A camada que transforma campanha em plataforma é a promoção “Tap In to Score.” Nos EUA e Canadá, portadores de Visa podem se cadastrar e concorrer a prêmios toda vez que um gol de tap-in acontecer durante a Copa. Ingressos, viagem pra final, memorabilia autografada, itens de edição limitada. E cada tap-in goal durante 39 dias de torneio ativa a marca na cabeça do consumidor sem a Visa precisar comprar um segundo de mídia adicional. O gol é a mídia.
“Tap In Studio” é ativação experiencial em estádios e cidades-sede, misturando futebol, arte e cultura. A Visa é patrocinadora oficial da FIFA desde 2007 e tem exclusividade de pagamento nos estádios.
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