Boticário e Grandes Pequeninos usam música do banho pra ensinar crianças sobre limites do corpo

Como é que você explica pra uma criança que o corpo dela é dela? O Boticário resolveu tentar pela música e pelo momento do dia em que a criança já está prestando atenção no próprio corpo: o banho.

“É Meu” é o nome do movimento que a marca lança em parceria com Jair Oliveira e o projeto Grandes Pequeninos. A peça central é um videoclipe musical original, interpretado por Isabela Oliveira, pensado pra ser cantarolado durante o banho como forma lúdica de ensinar crianças que o corpo delas é delas.

A canção funciona como recurso prático, não só como peça publicitária. A ideia é que pais e responsáveis usem a música na rotina real, não apenas assistam ao filme e sigam em frente. A criação da GUT.

O projeto tem mais camadas do que o filme. Uma plataforma educativa foi desenvolvida com Laila Romano, psicopedagoga e autora de livros infantis, reunindo orientações sobre como abordar o assunto de forma adequada pra cada faixa etária. A marca também criou adesivos com QR code que podem ser colados em qualquer produto de banho. A pessoa escaneia e acessa conteúdos educativos e vídeos de apoio. É a rotina do banho virando porta de entrada pra uma conversa que muitas famílias não sabem como começar.

A campanha tem parceria com o Instituto Liberta, organização social que trabalha com conscientização sobre abuso infantil. No dia 28 de maio, um sabonete líquido infantil “É Meu” estará à venda no e-commerce da marca, com 100% da renda revertida pra instituição.

Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário: “Entendemos que a comunicação pode ter um papel importante na construção de conversas que muitas vezes ainda são consideradas delicadas de acontecer dentro de casa. ‘É Meu’ nasce desse desejo de apoiar responsáveis e famílias a abordarem o tema de forma mais acolhedora e possível dentro da rotina cotidiana.”