Nike lança “Rip the Script”, filme de seis minutos para a Copa 2026
Criado pela Wieden+Kennedy, comercial reúne Mbappé, Vini Jr., Haaland, Cristiano Ronaldo e dezenas de outros nomes, e abre as doze semanas de conteúdo da marca no torneio
O novo filme de Copa da Nike defende uma ideia simples: largue o roteiro, jogue no instinto, deixe o futebol respirar. Pra dizer isso, a marca fez a produção mais roteirizada da sua história.
Rip the Script tem seis minutos, é da Wieden+Kennedy, direção de Dan Streit, e reúne Mbappé, Vini Jr., Haaland, LeBron James, Cristiano Ronaldo, Kim Kardashian, Channing Tatum, Travis Scott e lendas como Ronaldinho, Zlatan e Drogba, entre dezenas de nomes. Em maio, as 42 polaroids autografadas que a Nike soltou sob o mote “Time to go off script” pareciam anunciar o fim do filme de Copa da marca. Anunciavam o contrário: este filme.
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A premissa é meta. Os craques estão gravando um comercial de Copa, com diretor mandão e roteiro rígido, quando Mbappé faz um gol e a câmera recua pra revelar o set de filmagem. Os jogadores então se rebelam: largam o script, fogem do estúdio e vão jogar do jeito deles, no improviso. O conceito por trás é a tese de que o futebol moderno ficou controlado demais, tático demais, virou sistema, e de que a Nike representa o oposto, o instinto e a criatividade. É um comercial sobre jogadores que se recusam a gravar um comercial.
Pra encenar a fuga do roteiro, a W+K montou o roteiro mais elaborado que já escreveu pra marca. Os próprios criativos descrevem uma sala de roteiro que se refazia hora a hora, dez câmeras de bastidores rodando ao mesmo tempo, mais de 400 horas de material filmado e uma logística de encaixe de dezenas de craques entre jogos e locações. Caleb Jensen, um dos diretores de criação, chama o set de “caos sob controle seguro”. A espontaneidade que aparece na tela é o item mais caro da produção. A Nike industrializou o improviso.
O filme virou portão. A mudança real não está no tom, está na função da peça. O filme de Copa da Nike sempre foi o destino, o momento épico que rodava e virava memória. Dessa vez ele é a entrada. Rip the Script abre doze semanas de conteúdo que vão sair ao longo do torneio: parceria com Fortnite, a plataforma de futebol de rua, desdobramentos por jogador, e até o livro de autoajuda falso que o Haaland lê numa cena, que será publicado como produto real.
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