Vivo afoga você no celular (de propósito)
Com Olivia Rodrigo e engenharia cenográfica, marca materializa o sufocamento causado pela hiperconexão
A Vivo lançou “Afogados”, filme que transforma o uso excessivo do celular em uma metáfora literal: o protagonista vai sendo submerso em água ao longo do dia conforme é absorvido pela tela. Quando larga o aparelho, a água recua. A campanha, criada pela Africa Creative, amplia a plataforma “Tem tempo pra tudo” e contou com consultoria do psiquiatra Rodrigo Bressan, professor da Unifesp especializado em saúde mental na infância e adolescência.
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Por que importa: É o paradoxo do século: a empresa que vende o gigabyte é a mesma que precisa ensinar o consumidor a parar de consumi-lo. Em um cenário onde a dependência emocional das telas atinge quase metade da população, a Vivo tenta se posicionar como uma curadora do bem-estar, em vez de apenas uma provedora de conexão.
A conta do vício
- 79%: Brasileiros que admitem fazer uso excessivo de dispositivos móveis.
- 71%: Sentem-se “perdidos” sem o aparelho por perto.
- 47%: Afirmam possuir dependência emocional do celular, preferindo esquecer a carteira a ficar sem o device.
Engenharia do sufoco: A produção abandonou o caminho fácil da computação gráfica e apostou no realismo. O set, criado pela Africa Creative, contou com um sistema de controle de água em tempo real para sincronizar o “afogamento” do personagem com o uso do aparelho. Conforme o tempo de tela aumenta, o fôlego diminui. É o craft a serviço do desconforto sensorial.
No repeat: A trilha sonora resgata uma versão de “jealousy, jealousy”, de Olivia Rodrigo. A letra, focada na comparação tóxica e nas consequências das redes sociais, já havia embalado o premiado “Relacionamento Tóxico” da marca. Aqui, ela serve como o ruído de fundo perfeito para uma geração que se sente submersa pela vida alheia.
CRÉDITOS
Produto: Institucional
Título: Afogados
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
CO- CCOs: Mariana Sá, Rogério Chaves, Fabrício Pretto
ECDs: Rod Barbosa e Pedro Hefs
Head de Design: Bruno Valença
Diretores Criativos: Diogo Dutra e Thiago Monteiro
Criação: Carlos Schleder, Fabiano Pinel
Campanha: Julia Miranda, Mayara Sayuri, Vitor Lessa, André Almeida, Bruno Ferreira, Mateus Martins e Adriano Nuevo
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Heloisa Pupim
Atendimento: Rafael Cardoso, Gabriela Meira
Co-CMO: Thiago Martinez
Mídia: Jefferson Sales, Jefferson Mendes, Bruno Marangoni, Whara Nascimento
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Mariana Corradi, Anne Corbucci, Victoria Franco
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Aline Botelho
Talents: Fernando Alonso, Bruna Cicolino, Andres Nunes
RTV: Rodrigo Ferrari, Patrícia Melito, Taís Olhiara, Felipe Lopes, Bruno Souza
Aprovação/cliente: Marina Daineze, Sabrina Romero, Juliana Covino, Bianca Formiga, Caroline Sakamoto, Tamyris Ubertini, Suellen Ferreira.
Produtora: Delicatessen Filmes
Direção: Pedro Becker
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Produtora Executiva: Claudio Costa, Grayce Felix e Juliana Lutterbach
Head of New Business: Luisa Vissotto
Assistente de Sales/Line Producer: Camilla Nucitelli
Coordenação De Produção: Grayce Felix e Drielle Paiva
Secretária de Produção: Ana Paula Bento e Raissa Gonçalves
Pós Produção: Nash VFX / AIrAtomo
Produção executivo de Pós Produção: Ana Ourique
Coordenação Pós Produção: André Maluly
Assistente Coord. Pós Produção: Leo Vitorelli
Finalização: Rafael Bozzi
Color Grading: Erick Moraes
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
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