Easy to start. Very dificult to stop

Conceito, direção de arte e texto. Essa campanha anti-fumo criada pela J. Walter Thompson de Cingapura reúne esses três elementos fundamentais da publicidade de maneira exemplar.

O objetivo dos anúncios, encomendados pelo Health Promotion Board daquele país, é comunicar algo bem simples, e que deveria ser óbvio, para o público jovem: que fumar é fácil de começar, mas muito difícil parar. Para ilustrar isso, utilizaram graficamente um círculo vicioso que é impossível cair fora.

O problema é que os adolescentes são completamente apáticos em relação as campanhas comuns contra o tabagismo. Eles acreditam que doenças como câncer e complicações cardíacas só acometem pessoas mais velhas.

Como senão bastasse isso, jovens tendem a cair naquela visão onírica de que viverão para sempre, e que o cigarro ajuda na integração social com certos grupos, lhes fazendo parecer pessoas "cool" e mais maduras.

Para driblar esse problema, a estratégia da campanha foi utilizar fatores de vaidade que preocupem diretamente os jovens. Como por exemplo, mostrar o estrago que fumar causa na aparência pessoal e como afeta a performance sexual.

Em uma idade em que esses aspectos são fundamentais, não poderia existir melhor maneira de conscientização. Preste bem atenção no texto dos anúncios e na volta dada pelo vício.

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