Heineken transforma workshops corporativos falsos em festas da Champions League

A Heineken transformou temidos workshops de team building em festas surpresa para assistir à Champions League, em uma ativação que aconteceu simultaneamente no Peru, Equador, Paraguai e Panamá.

Por que importa: A ação resolve um problema real dos fãs latino-americanos: os jogos da UEFA Champions League acontecem exatamente durante o horário comercial, forçando torcedores a escolher entre trabalho e futebol. A Heineken, em vez de pedir para saírem de fininho, criou uma solução criativa que transforma o obstáculo em oportunidade.

Como funcionou a pegadinha

Em parceria com as agências Red Door e Atlantic New York, a Heineken criou o “Dream Team Workshop” – eventos corporativos aparentemente legítimos sobre desenvolvimento de equipes. Funcionários de empresas locais foram convidados para os workshops sem saber que a Heineken estava por trás de tudo.

A encenação foi meticulosamente planejada:

• Crachás corporativos tradicionais
• Apresentações recheadas de jargões empresariais
• Quebra-gelos constrangedores típicos de eventos corporativos
• Ambiente de hotel de convenções deliberadamente tedioso

Quando os participantes começaram a bocejar e aceitar que perderiam o jogo, a mágica aconteceu: as luzes mudaram, o hino da Champions League começou a tocar e as paredes da sala literalmente se abriram, revelando bares completos da Heineken com cerveja gelada, petiscos e telões gigantes para assistir às semifinais.

A surpresa final

Para completar a experiência, o jogador Roberto Carlos fez uma aparição surpresa em vídeo para dar o pontapé inicial à festa, elevando ainda mais a emoção dos fãs que esperavam apenas mais um dia tedioso de trabalho.

Pedro Gameiro, sócio e diretor executivo da Red Door, destaca que “a ação criativa conseguiu amplificar a abordagem ousada da Heineken e traduziu com autenticidade o espírito do fã latino-americano pela UEFA Champions League — o que tornou a campanha mais verdadeira e memorável.”

Produção multinacional

A campanha foi filmada simultaneamente em Lima, Assunção, Guayaquil e Cidade do Panamá durante a semifinal entre Inter de Milão e Barcelona. A produção foi liderada pela Flow, de São Paulo, com apoio de produtoras locais em cada mercado..

A ação é mais uma peça de ativação da Heineken para o seu patrocínio milionário à Champions League, que na América do Sul quase sempre aborda esse conflito real entre paixão e responsabilidade profissional que todo torcedor enfrenta durante a competição de clubes europeus.

CRÉDITOS

Cliente: Heineken

Diretor Regional de Marcas Globais para as Américas: Borja Manso Salinas

Gerente Regional de Marcas Globais para as Américas: Anna Luisa Dafico

Agência: Red Door Agency

Sócio | CEO Guili Alves de Lima

Sócio | Diretor Executivo Pedro Gameiro

Diretor de Estratégia e Crescimento: Serge Crespin

BU Director: Luiza Lunardelli

Chefe de Operações México: Carlos Martins

Líder do Projeto: Paula Wiermann

Key Account: Matheus Siqueira

Planejador: Andrea Mello

Diretor de Arte: Gabriel Otero

Arquiteto: Brayan Brender

3D Motion Designer: Diogo Coutinho

Head Team Develop: Vinicius Veçoso

Produtora Executiva: Gisele Banheti

Producer Assistant: Marilia Nunes

Producer: Péricles Boumann

Producer: Camila Procópio

Finanças México: Victor Ribeiro

Agência: Atlantic New York

Co-Founder & CCO’s: João Coutinho & Marco Pupo

Diretor Criativo Associado (arte): Fernando Fregate

Diretor Criativo Associado (redator): Arlindo Christiam Vilhena

Sr. Motion Designer e Editor de Vídeo: Fernando Vital

Sócia e Diretora Geral: Suzanne Barbosa

Diretora de contas do grupo: Kellee Higgins

Empresa de Produção – Flow

Diretores principais: Vitor Nastari e Patrick Hanser

Produtores Executivos:: Vitor Nastari & Mariana Menezes

Diretor de Fotografia: Renato Hojda

Diretores por País  (PE, EC, PA, PY): Patrick Hanser, Vitor Nastari, Gabriel Cortês, Bruno Rubim & Lucas Zomer

Produtores:: Mariana Menezes, Vitor Nastari, Tamara Nastari & Fabio Halbouti

Editores: Diogo Ekizian, Lucas Cainã, Lucas Zomer, Luis Henri

Design de som: Jorge Raulli

Motion Graphics: Iago Maciel

Colorista: Rafael Souto