Globoplay muda visual e se posiciona como “streaming das emoções” em seus 10 anos

O Globoplay decidiu que 10 anos merece festa – e rebranding. A plataforma lançou nova identidade visual e campanha que a posiciona como “streaming das histórias emocionantes”, apostando que brasileiro quer sentimento, não só conteúdo.

Por que importa: Com 30 milhões de usuários mensais e 4 bilhões de horas consumidas no último ano, o Globoplay prova que dá pra competir com gigantes globais sendo radicalmente local. É case de tropicalização que funcionou.

“Somos o streaming do engajamento, na liderança em horas de consumo diário por usuário”, celebra Julia Rueff, diretora executiva. O dado que impressiona: 77% do consumo acontece em TV conectada – brasileiro gosta de streaming, mas na telona.

Os números que sustentam a festa:

• 30 milhões de usuários/mês
• 4 bilhões de horas consumidas/ano
• 85% de crescimento em receita publicitária
• 32% de aumento na base de assinantes

O potencial inexplorado: Com 140 milhões de registros no Globo ID – a base de usuários dos produtos digitais da Globo – o Globoplay tem um oceano de crescimento pela frente. O engajamento médio de 2h09min por dia já é o maior do streaming no Brasil, e a expectativa de atingir breakeven em 2025 mostra que a estratégia de ser “radicalmente local” não é só emocional – é financeiramente sustentável.

A nova campanha abraça o óbvio: Globoplay é onde novela encontra futebol, reality encontra documentário premiado. “Com um play, emociona e representa os brasileiros com narrativas plurais”, diz o manifesto.

O timing perfeito: Ainda Estou Aqui acabou de ganhar o primeiro Oscar do cinema brasileiro. Reencarne e Raul Seixas foram selecionados para Berlinale e Series Mania. É validação internacional do que sempre soubemos: conteúdo brasileiro funciona.

Apostas para 2025:

• Guerreiros do Sol (superprodução)
• Dias Perfeitos (adaptação de Raphael Montes)
• Vermelho Sangue (thriller fantástico)
• Mundial de Clubes FIFA, Brasileirão, Libertadores

Inovação: Pix automático como pagamento e formatos publicitários exclusivos (DAI, Pause Ads, Binge Ads) mostram que dá pra inovar sendo local.