Adidas lança uniforme do México pra Copa com peças bordadas à mão por artesãs de Puebla

O terceiro uniforme da seleção mexicana pra Copa 2026 é bonito. Design com padrão tonal “MX” repetido no tecido, gola V, a inscrição “Somos México” embutida. A Adidas batizou de “The Mexican Wa(y)ve.” Legal, né? Mas o uniforme em si não é a história.

A história está nas mãos que bordaram a coleção que acompanha ele.

A Adidas Originals fez parceria com a Someone Somewhere — empresa social que trabalha com centenas de artesãos em sete dos estados mais pobres do México — pra criar seis modelos bordados à mão por artesãs de Naupan, na Sierra Norte de Puebla. A peça principal é o “Artisan JSY”, uma releitura lifestyle do terceiro uniforme oficial que traz detalhes bordados manualmente por artesãs da comunidade.

Cada peça vem com um QR code que leva ao perfil da pessoa que a bordou. Você compra a camisa e sabe quem fez. Nome, rosto, história. Num mercado de uniformes esportivos onde a produção é massificada e anônima — milhões de camisas saindo de fábricas sem nenhuma identificação de quem costurou — colocar a artesã na etiqueta é decisão que transforma storytelling em rastreabilidade.

Pablo Cavallaro, diretor sênior de ativação de marca da Adidas México, descreveu como “manifestação do espírito mexicano em cada fio.”

O uniforme oficial estreou em campo no dia 22 de maio, no amistoso contra Gana, em que a seleção mexicana venceu por 2×0. O México sedia a Copa do Mundo pela terceira vez na história e a Adidas usa esse contexto pra fazer o uniforme conectar com o território, não como estampa temática, mas como produção local real.