Cannes Lions 2025 • B9

Papo reto com Felipe Farah, Creative Copywriter da...

68 2

Open post by with ID 18017740529718493

Papo reto com Felipe Farah, Creative Copywriter da GUT São Paulo e representante da nova geração de criativos brasileiros que estão colocando a barra lá no alto. Um Rosé & Resenha de frente pra marina, num sol de 37 graus. Sobre consistência, persistência e criatividade que não tem fórmula secreta. Resenha braba. Chama!

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

#CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

Bad Bunny transforma coordenadas do Google...

785 8

Open post by with ID 17951315006841273

🎵🗺️ Bad Bunny transforma coordenadas do Google em tracklist e leva GP de Music

Em vez de liberar nomes das faixas no Spotify, @badbunnypr usou coordenadas de latitude/longitude de Porto Rico. Fãs tinham que "viajar" pelo Google Street View para encontrar títulos escondidos em objetos reais.

O RESULTADO:
• 182 milhões de fãs de 61 países "visitaram" Porto Rico virtualmente
• Álbum mais pré-salvo da carreira no Spotify
• #1 global + todas as faixas no Billboard Hot 100
• US$ 40 milhões em mídia espontânea
• +350% em buscas sobre Porto Rico

"Música, tecnologia e orgulho cultural em um jogo de detetive digital" - júri de Cannes Lions

A estratégia da DDB Latina (Porto Rico) + Rimas Music prova que, quando narrativa é interativa e enraizada em identidade local, lançamento de álbum vira evento cultural.

🔗 Saiba mais em b9.com.br

#CannesLions2025 #BadBunny #PuertoRico #Music #GrandPrix #DDBLatina #B9emCannes

“O propósito não morreu. Só mudou de endereço:...

1218 34

Open post by with ID 18066459605078203

🎯 “O propósito não morreu. Só mudou de endereço: saiu do ‘We’ e foi pro ‘Me’”

Richard Edelman jogou essa bomba em Cannes Lions 2025, mostrando que depois de 4 traumas seguidos (COVID, guerras, inflação e desemprego), consumidores querem segurança pessoal antes de salvar o mundo.

* Dan Schulman (ex-PayPal): “Em 3 anos, 80% do atendimento ao cliente some. 100% dos devs juniores também”
* Nikki Haley: “Parem de dar sermão, comecem a treinar as pessoas para o futuro”
* 70% acham que jornalistas mentem de propósito

Novos valores das marcas (nessa ordem):

* Me faça sentir bem
* Me dê estabilidade
* Ofereça segurança
* Só depois: salve o planeta

“Marcas viraram refúgio porque são a única relação que o consumidor controla”, resumiu Edelman.

O novo brief criativo: sirva MEU lar, MINHA família, MEU futuro.
Causas globais? Só se resolverem problemas pessoais primeiro.

Link na bio para saber mais e baixar a apresentação 🔗

#CannesLions2025 #Marketing #BrandPurpose #Branding #b9emcannes

Em um mundo em que metade das pessoas consulta...

257 0

Open post by with ID 18035587163341053

Preço como parte da embalagem leva GP de Print em...

1172 6

Open post by with ID 18310297207210517

Preço como parte da embalagem leva GP de Print em Cannes Lions 2025

Na era da inflação volátil, o supermercado alemão Penny decidiu gravar o valor de seus itens direto na arte da embalagem.

O projeto “Price Packs”, assinado pela Serviceplan Group Munich, ganhou o Grand Prix de Print & Publishing por “reunir print, embalagem e posicionamento de preço — os cinco P’s do marketing — numa única solução elegante”, segundo o brasileiro Icaro Doria, presidente do júri e CCO da DM9.

Cada produto exibe o preço como parte permanente do design, obrigando a rede a segurar reajustes e oferecendo “estabilidade visível” aos consumidores.

A ideia não ficou no protótipo: já está em 2.100 lojas na Alemanha, virou campanha out-of-home e repercutiu na imprensa como símbolo de transparência, elevando a imagem da marca e impulsionando vendas. Estimativas da marca falam em 1,4 milhão de unidades vendidas no primeiro mês e US$ 120 mi em mídia espontânea.

Para o júri, “não há nada mais contemporâneo que o print” quando ele oferece pausa à hiperconexão. Penny provou que papel ainda pode ser a mídia mais duradoura — especialmente quando fala de algo tão efêmero quanto preço.

E o Brasil?
Foram 6 cases vencedores na categoria, um ouro, dois pratas e seis bronzes

🔗 Saiba mais no link na bio

#b9emcannes

A categoria Pharma abriu a 72ª edição de...

792 23

Open post by with ID 18045997361566587

A categoria Pharma abriu a 72ª edição de Cannes Lions. O Grand Prix ficou com “Make Love Last”, campanha global de Viagra (Pfizer) criada pela @ogilvy Shangai, que conseguiu falar de disfunção erétil sem mostrar nada do que não pode ser mostrado.

A peça mistura filme, fotografia time-lapse e depoimentos de casais reais que convivem com o problema. Ao transformar o ato sexual em silhuetas desfocadas – “arte que flerta com a censura” –, o trabalho escapa das barreiras regulatórias, humaniza o tema e reforça o ícone da “pequena pílula azul” no final.

“Como falar do momento mais íntimo quando você não pode mostrar esse momento? Você o esconde à vista de todos”, explicou Franklin Williams, presidente do júri, destacando ainda o uso de “craft com propósito” e a coragem de escalar homens que realmente enfrentam a disfunção.

Além do impacto cultural (picos de +38 % em buscas por tratamento, segundo dados da marca), a campanha buscou redesenhar o playbook criativo de uma categoria acostumada a disclaimers e linguagem clínica.

O Brasil não tinha peças finalistas na categoria.

🔗 Saiba mais no link na bio

#b9emcannes

O Rosé & Resenha segue em frente. Dessa vez, a...

89 5

Open post by with ID 18046672991624616

O Rosé & Resenha segue em frente. Dessa vez, a conversa foi na beira da praia, dentro do Canva Creative Cabana, com a Bia Granja (@biagranja). Bia é fã e estudiosa da creator economy, foi cofundadora do YouPix, plataforma pioneira e essencial na formação e surgimento dessa industria no Brasil. A resenha não podia ser diferente: falamos sobre IA ameaçando uma geração inteira de creators, e sobre como a linguagem deles foi assimilada pelas pessoas “comuns”. Vai vendo...

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

#CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

@apple abre @cannes_lions com recado direto:...

1073 9

Open post by with ID 17897004042228959

🍎 @apple abre @cannes_lions com recado direto: “IA não vai matar a publicidade. Mas também não vai salvá-la. Nós temos que nos salvar.”

Tor Myhren, VP de Marketing da gigante, usou cases da marca pra defender que algoritmos não substituem o “toque humano”.

Principais insights da palestra:
→ Criatividade humana como diferencial competitivo final
→ AirPods como aparelhos auditivos: 4 anos de P&D que salvam vidas
→ Experiências físicas > mundos virtuais (Severance invadindo metrô)
→ 10 anos de “Shot on iPhone” provam: ferramentas amplificam, não substituem

A empresa, que vive pressionada por investimentos em IA frente a concorrência, defende que “Uma lágrima para um algoritmo é apenas água, sal e carbono. Para um olho humano, pode ser de partir o coração”

Spoiler do futuro segundo a Apple: IA como braço biônico dos criativos, não substituto.

Link na bio para a análise completa do que rolou no Lumière Theatre

#CannesLions2025 #MarketingDigital #Criatividade #Apple #B9emCannes

@cannes_lions 2025 começa hoje (16 de junho),...

81 0

Open post by with ID 17846433090478919

🦁 @cannes_lions 2025 começa hoje (16 de junho), com o Brasil eleito País Criativo do Ano.

Para cobrir cada insight, tendência e conquista, o B9 une forças novamente com a Globo, oferecendo um hub exclusivo: b9.com.br/cannes.

Acompanhamento em tempo real, análises de um time de colunistas convidados, apostas de 21 líderes da indústria sobre os cases nacionais com maior potencial de Leão e o “Rosé & Resenha”, um podcast diretamente das ruas de Cannes.

Em 2024, trouxemos 92 troféus para casa. Em 2025, vamos além?

Acompanhe nossa cobertura durante toda a semana e descubra os cases e tendências que vão redefinir a criatividade global.

#CannesLions2025 #B9emCannes #Marketing #CreativeIndustry

O primeiro episódio do Rosé & Resenha, o...

137 1

Open post by with ID 17864030931410205

O primeiro episódio do Rosé & Resenha, o podcast nas ruas de Cannes, já chegou como tem que ser. Esse foi na calçada da praia, com o Hotel Carlton de fundo. Conversei com Wilson Mateos (@_donmateos), lenda da criação brasileira, CCO e co-fundador da 11:11 de São Paulo. A resenha começou em cultura pop e terminou em marketing invisível. Pega a visão!

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

#CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

O que o Brasil leva para Cannes Lions 2025? ...

194 1

Open post by with ID 18048459938611167

🦁 O que o Brasil leva para Cannes Lions 2025?

Perguntamos para 21 líderes da publicidade brasileira quais cases nacionais têm mais chances de conquistar leões na Riviera Francesa.

As apostas revelam:
- Cachorro caramelo oficializado como “raça” (@almapbbdo)
- Osso premiado que ressuscita nostalgia dos anos 80 (@dm9oficial)
- Animação anti-bullying (@betc.havas)
- IA que “ressuscita” a voz de Senna (@cpbbrasil)
e muito mais (@africaoficial @artplan @droga5sp @wearedavid.sp @wmccannbr @greysaopaulo @ogilvybrasil @gutsaopaulo @lepub_worldwide @mccannhealth.br @dentsubr @agenciawe @galeria.ag @vml_br)

Uma coisa é certa: 2025 está muito mais imprevisível que 2024.

🔗 Link na bio

@cannes_lions acontece entre 16 e 20 de junho, com cobertura completa aqui no B9.

#CannesLions2025 #PublicidadeBrasileira #Criatividade #b9emcannes

SHORTLIST DE TITANIUM EM @cannes_lions 2025...

263 1

Open post by with ID 18050508785377046

🦁 SHORTLIST DE TITANIUM EM @cannes_lions 2025 ESTÁ NA MESA

São 18 finalistas disputando o prêmio máximo do festival, incluindo um brasileiro que promete: “Cachorro Caramelo” da @almapbbdo para @pedigreebr

Quem lidera as indicações:
→ Serviceplan: 2 cases
→ Publicis Conseil: 2 cases → Ogilvy: 2 cases

Contexto BR: Ano passado tivemos 3 finalistas. Agora, toda esperança está no vira-lata caramelo mais amado do país. 🐕

Judy John (CCO Global da @edelman) preside o júri que decide quem leva o Leão mais cobiçado do festival.

__
➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2025 será realizada de 16 a 20 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.

#CannesLions2025 #Titanium #PublicidadeBrasileira #AlmapBBDO #Pedigree #CachorroCaramelo #MarketingBR #Cannes #canneslions #b9emcannes

Alternativas tecnológicas complementam o...

47 1

Open post by with ID 18061493524604777

🦁 Alternativas tecnológicas complementam o potencial criativo e dão frescor aos cases, mas não são elemento crucial para vitórias

/por por Natália Calixto; Diretora de Gestão de Valor do Consumidor do @grupoboticario

__
➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2024 será realizada de 16 a 21 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.

#canneslions #B9emCannes

CANNES LIONS 2024 | O icônico slogan “Because...

271 21

Open post by with ID 17929939661896975

🦁 CANNES LIONS 2024 | O icônico slogan “Because I’m Worth It” de @lorealparis é um dos mais longevos do mundo. A frase, com seus quase 55 anos de idade, foi criação de Ilon Specht, uma jovem redatora de 23 anos motivada pela frustração com a publicidade voltada para o olhar masculino.

Diversos comerciais de beleza da década de 1960 e 1970, mesmo da L’Oréal, adotavam o discurso do cuidado pessoal para obter validação dos homens. A frase criada por Ilon mudou a conversa na publicidade de beleza. Depois dela, a autoestima e escolha da mulher valiam mais do que julgamentos externos.

🔗 Comente "link" para ler mais

#canneslions #B9emCannes

Na apresentação “Saving Creativity from Death...

181 32

Open post by with ID 17901786629924991

$🦁 Na apresentação “Saving Creativity from Death by Algorithm” durante Cannes Lions 2024, a @tbwa voltou a dobrar a aposta na palavra que faz parte da cultura da agência há décadas: disrupção. Claro, o termo já foi desgastado o suficiente para se transformar em uma buzzword, mas a crença demonstrada por Jen Costello, CSO da TBWA\Worldwide, é de que na era dos algoritmos a palavra ganha outro significado. Em companhia da Erin Riley, CEO da TBWA\Chiat\Day, Costello apresentou um painel sobre a preservação da originalidade em um mundo cada vez mais dominado por recomendações algorítmicas. A discussão contou ainda com Kyle Chayka, autor do livro "Filter World: How Algorithms Flattened Culture", e Lucia Aniello, diretora e produtora de séries como "Broad City" e "Hacks", ambos destacando a importância de resistir à homogeneização cultural imposta pelos algoritmos. 🔗 Comente "link" para ler mais __ ➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2024 será realizada de 16 a 21 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram. #canneslions #B9emCannes$