PepsiCo muda identidade global após 24 anos para se reinventar além do refrigerante
Com nova tipografia, cores terrosas e foco em sustentabilidade, gigante quer mostrar que é mais que Pepsi e reacender o sorriso dos consumidores (e dos investidores)
A PepsiCo decidiu dar um “refresh” depois de quase um quarto de século. A companhia anunciou uma nova identidade global — a primeira em 24 anos — com o tagline “Foods. Drinks. Smiles.”, marcando o início de um reposicionamento que busca ampliar a percepção pública sobre o grupo, muito além do refrigerante que lhe dá nome.
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A nova marca será implementada gradualmente em embalagens, escritórios, redes sociais e campanhas no LinkedIn, Instagram, YouTube e TikTok. O design substitui o tradicional logotipo azul em caixa alta por tipografia minúscula e cores mais naturais, simbolizando a conexão com o “mundo real”.
No centro, o novo ícone traz o “P” de PepsiCo rodeado por três símbolos: um grão alaranjado (alimentos e cereais), uma gota azul (bebidas e água) e uma folha verde (sustentabilidade, representando o programa Pep+). A base é marcada por um traço verde em forma de sorriso, elemento que traduz o novo lema da companhia.
Um novo apetite por mudança
A mudança vai além da estética. Segundo o CEO Ramon Laguarta, ela reflete o desejo de posicionar a PepsiCo como “uma empresa com alcance global e impacto positivo”. O movimento acontece em meio à pressão por crescimento e modernização, após anos de desempenho misto — e diante de um dado revelador: apenas 21% dos consumidores conseguem citar outra marca da companhia além da Pepsi.
Em um portfólio que inclui Lay’s, Gatorade, Quaker, Doritos, Tostitos, entre outras, a empresa quer agora equilibrar a balança entre alimentos, bebidas e propósito.
Por que importa
A rebranding da PepsiCo é mais que uma troca de logotipo, é uma tentativa de redefinir a identidade corporativa de um dos maiores conglomerados de alimentos e bebidas do mundo, num momento em que crescem as críticas ao açúcar, ao ultraprocessamento e à falta de transparência ambiental.
A atualização visual também responde à pressão de investidores como a Elliott Management, que recentemente comprou US$ 4 bilhões em ações da empresa e cobra mudanças em portfólio, governança e produtividade. Com o novo “P” cercado por grãos, gotas e folhas, a PepsiCo busca comunicar que é uma marca plural, não uma bebida isolada.
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