WPP revela 20 previsões para 2030: bot-to-bot, IA cria tudo, creators substituem jornalistas e a morte da sustentabilidade

WPP Media mapeou 20 cenários para publicidade em 2030 consultando 62 especialistas globais. Maiores consensos: 82% veem biometria substituindo senhas, 71% preveem IA criando maioria do conteúdo, 66% esperam interações bot-to-bot. Maiores reversões desde 2020: sustentabilidade perdeu para preço (74% dizem não será prioridade) e metaverso fracassou (0% acreditam AR/VR superará smartphones). Robôs humanoides, impressão 3D e micropagamentos foram descartados como fantasias.

Por que importa: É radiografia pós-ChatGPT do futuro do marketing. Especialistas preveem mudanças tecnológicas radicais mas mantém ceticismo sobre transformações comportamentais profundas. Futuro será de máquinas negociando com máquinas enquanto humanos assistem.

As 20 previsões ranqueadas por probabilidade:

MUITO PROVÁVEL (70%+ concordância)

1. Biometria padronizada (82,3% provável) Impressão digital, face e voz substituem senhas universalmente. Google: “Biomarcadores são únicos e mais rápidos.”

2. Sustentabilidade perde para preço (74,2% improvável que sejam iguais) Reversão brutal desde 2020. Inflação e pressão econômica mataram idealismo verde.

3. Lei global de privacidade (75,8% improvável) Fragmentação geopolítica impossibilita padrão único. “Zero chance”, cravou analista.

PROVÁVEL (60-70% concordância)

4. IA produz maioria do conteúdo criativo (71,0%) Música, TV, filmes, arte. Netflix já usa para democratizar efeitos especiais.

5. Micropagamentos falham novamente (67,7% improvável) 30 anos tentando, fricção psicológica e prática continua intransponível.

6. Interações bot-to-bot dominam (66,1%) Seu assistente IA negocia com chatbot da marca. Luxo mantém toque humano.

7. Assinaturas não dominam produtos físicos (66,1% improvável) Fadiga de assinatura real. Pessoas querem escolha, não compromisso mensal com pasta de dente.

8. IA não reduz poder de compra (66,1% improvável) Otimismo que tecnologia criará mais empregos que destruirá até 2030.

9. Notícias dominadas por creators (62,9%) Influencers e jornalistas cidadãos substituem mídia tradicional. “Assustador”, dizem experts.

10. Publicidade em transporte <10% do total (62,9% improvável) Crescerá mas não explodirá. Carros autônomos ainda muito distantes.

11. Pessoas não vivem mais em mundos virtuais (62,9% improvável) Metaverso falhou. Pessoas querem conexões reais, não avatares.

DIVIDIDO (50-60% concordância)

12. Personalização total com dados genéticos (61,3%) Tecnicamente possível mas resistência regulatória e consumer sobre DNA em marketing.

13. Personae IA não dominam social media (61,3% improvável) Plataformas têm incentivo para detectar bots. Humanos querem ver humanos.

14. Robôs humanoides em lares (59,7% altamente improvável) “Custam muito, fazem pouco, são esquisitos.” Máximo 1% até 2030.

15. Impossível escapar publicidade (58,1% altamente improvável) Publicidade é pervasiva demais. Mesmo com bloqueadores, OOH e influencers garantem exposição.

16. Big Techs permanecem intactas (56,5%) Google, Meta, Microsoft adaptam e sobrevivem. Moats – fosso / vantagem competitiva sustentável que uma empresa possui sobre seus concorrentes – fortes demais para disrupção rápida.

17. Governo/corporações têm acesso total a dados (54,8%) Já acontece parcialmente. Encriptação e resistência limitam “total” controle.

18. Social media vira espaço privado (51,6% improvável) Humanos querem ser vistos. Conteúdo promovido precisa de comunidades.

ALTAMENTE IMPROVÁVEL (<50% concordância)

19. AR/VR supera smartphones (50,0% altamente improvável) ZERO especialistas acham altamente provável. Smartphones dominantes demais.

20. Impressão 3D substitui produção massa (80,6% improvável) “Essa pergunta é de 2015?” Continua nicho para hobbyistas e protótipos.

Contexto das maiores mudanças: Generative AI acelerou tudo desde 2020. COVID mostrou que mudanças podem ser rápidas (QR codes) ou reversíveis (volta ao escritório). Sustentabilidade colapsou como prioridade – era sinalização de virtude, não mudança real.

Divergências regionais: Ásia aceita influencers virtuais, Europa rigorosa com privacidade, EUA fragmentado politicamente. “África precisaria que IA aprendesse diversidade vastíssima”, alertou Claudelle Naidoo da WPP África.

82% certos sobre biometria, 0% sobre robôs – consenso sobre conveniência, ceticismo sobre revolução

A real? Lista revela pragmatismo brutal substituindo otimismo de 2020. Especialistas acreditam em evolução incremental (IA criando conteúdo), não revolução comportamental (metaverso, robôs).

Mais revelador: admissão coletiva que sustentabilidade era bolha de elite. Quando economia aperta, planeta perde para preço. Bot-to-bot é inevitável mas cria paradoxo existencial para marketing – como emocionar máquina?

Estudo “Advertising in 2030” da WPP Media, survey abril 2025 com 62 líderes globais de mídia, tech e marketing.