Criança no lixo

É claro que isso sempre aconteceu, ainda mais se formos contar os 99% dos casos que ninguém fica sabendo. Mas nos últimos tempos, parece que jogar bebês recém-nascidos no lixo virou mania nacional.

Na Tailândia, a Schering realizou uma ação baseada nesse ato bizarro. Naquele país, estatísticas apontam que três bebês são literalmente jogados fora a cada dia. E como a gravidez indesejada é começo desse problema, a empresa decidiu divulgar seu anticoncepcional.

Mas como criar uma comunicação de grande impacto mesmo com as milhares de limitações e regulamentos para a publicidade médica?

A Ogilvyone instalou latas de lixo falsas em regiões próximas a universidades de Bangkok, equipadas com um dispositivo com sensor de movimento. Cada vez que uma pessoa passava pelo lixo, a lata emitia o som de uma criança chorando.

Ao abrir a tampa, encontrava uma mensagem convidando para conhecer uma pílula anticoncepcional no site da Schering. A campanha causou controvérsia, mídia espontânea e muita discussão na cidade. O que com certeza já paga qualquer investimento.