Os 6 comerciais que disputam o Emmy 2026

Levi's, Adidas, Nike, Coinbase e Apple concorrem na categoria Outstanding Commercial, que vai ao ar em 14 de setembro. Dois diretores assinam quatro dos seis filmes

A Academia de Televisão dos EUA divulgou os indicados ao Emmy 2026, e a categoria de melhor comercial colocou seis filmes de cinco marcas na disputa. A premiação acontece em 14 de setembro.

A lista tem dois gigantes rivais do esporte, um comercial de Super Bowl, um vencedor de Grand Prix em Cannes Lions e duas apostas da Apple. Mark Molloy, da Smuggler, e Kim Gehrig, da Somesuch, aparecem com dois filmes cada. Quatro dos seis indicados saíram das mãos de dois diretores.

Os seis indicados:

Adidas — "Backyard Legends"

Agência Lola USA, direção de Mark Molloy (Smuggler), 5min05. O épico da marca para a Copa 2026, com Timothée Chalamet como um superfã obcecado em montar seu time dos sonhos.

Levi's — "Backstory"

Agência TBWA\Chiat\Day LA, direção de Kim Gehrig (Somesuch), 44s. O primeiro Super Bowl da Levi's em vinte anos, um desfile de traseiros famosos que inclui a rapper Doechii, o DJ Questlove e o Woody, do Toy Story.

Apple — "A Critter Carol"

Agência TBWA\Media Arts Lab, direção de Mark Molloy (Smuggler), 2min24. O filme de Natal da marca, com uma trupe de bichos da floresta reunida em torno da amizade.

Apple — "I'm Not Remarkable"

Criação in-house, direção de Kim Gehrig (Somesuch), 2min50. Um musical sobre os recursos de acessibilidade da Apple, acompanhando estudantes com deficiência na chegada à faculdade. É a sexta vez seguida que a Apple emplaca dois indicados na categoria.

Nike — "Why Do It?"

Agência Wieden+Kennedy Portland, direção de Vania & Muggia (Iconoclast), 60s. A marca transforma o próprio "Just Do It" numa pergunta, mirando a próxima geração de atletas.

Coinbase — "Your Way Out"

Agência Isle of Any, direção de Oscar Hudson (MJZ), 60s. Um mundo de videogame para falar em romper com o sistema financeiro tradicional. Foi o vencedor do Grand Prix de Film Craft em Cannes no mês passado.

Lembrando que, noo ano passado, quem levou o Emmy foi Uber One com "Brian Cox Goes to College".

Vale reparar no que a lista diz sobre o momento. Metade dos indicados nasceu dos grandes rituais do esporte, a Copa da Adidas, o Super Bowl da Levi's, o hino da Nike, os palcos onde a marca ainda compra a atenção coletiva que sumiu do resto da grade. E, no fim, a categoria que a Academia chama de comercial é onde a publicidade para de se apresentar (apenas) como marketing e disputa como cinema.