Criatividade • B9

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Axe

Criatividade

Axe transforma o desastre estético do torcedor de Copa em argumento de fragrância Cinco filmes criados pela Lola Madrid mostram fãs com visual exagerado que ainda atraem atenção graças à fragrância; campanha é global com execução local por mercado

heineken-voluntario

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Heineken descobre que metade dos americanos já mentiu pro chefe pra ver futebol (e transforma o problema em voluntariado com cerveja) "Fan Volunteers", campanha criada pela LePub NY, aproveita brecha em benefício trabalhista de voluntariado

Volksewagen Hexa Ancelotti

Brasil

Volkswagen lança campanha “Sonhos” com Ancelotti mostrando Brasil campeão do Hexa Campanha da AlmapBBDo começa pelo final — o Brasil já ganhou — e transforma o desejo pelo hexacampeonato em exercício de imaginação coletiva; VW é nova patrocinadora da CBF em 2026 e 2027

Michelob Ultra Copa 2026

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Michelob Ultra lança campanha de Copa 2026 com Messi, Pulisic, Ronaldo e Billy Bob Thornton Marca é a cerveja da AB InBev posicionada exclusivamente pro mercado americano durante o torneio; Budweiser roda em 40 países, exceto EUA

Criatividade

Huggies vai pra UTI neonatal — território que nenhuma marca de fralda ocupa — e transforma prematuros em lutadores Campanha conecta Newton, Einstein, medalhista olímpica e linebacker da NFL a um começo em comum: todos nasceram prematuros; Huggies fabrica fraldas pra UTI neonatal desde 2013

Criatividade

Orange prova que os jogadores da França são péssimos atores (e faz disso sua campanha pra Copa 2026) Conceito "Mauvais acteurs, grands footballeurs" coloca Bleus em cenas de cinema americano onde fracassam comicamente; criação é da Publicis Conseil

corona-this-is-living

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Corona lança “Living is Calling” com parceria global com Tripadvisor e 300 mil experiências ao ar livre QR code na embalagem dá acesso a vouchers de experiências reais; campanha criada pela W+K Amsterdam tem o Brasil no mapa de mercados programados

Brasil

Volkswagen transforma a fábrica Anchieta em pista de corrida pro Golf GTI Primeiro lote de 350 unidades do GTI foi reservado em um único fim de semana; criação é da AlmapBBDO

Corinthians Invasão Nike 50 Camisa Uniforme

Brasil

Nike e Corinthians lançam coleção “INVA5Ã0” inspirada na Invasão Corinthiana de 1976 Uniformes trazem escudo da década de 70, numeração retrô e inscrição na gola; campanha "É Tudo Nosso" é da Wieden+Kennedy SP

Brasil

Amazon lança maior campanha de marca no Brasil como patrocinadora da Seleção Conceito criado pela AlmapBBDO celebra o torcedor que só aparece em Copa; operação vai de TV a fita adesiva com selo de patrocinadora

Brasil

Chevrolet usa “Can’t Get You Out of My Head” pra lançar o Sonic Com trilha de Kylie Minogue, campanha da WMcCANN aborda design que não sai da cabeça

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Brasil

Boticário transforma taxa de serviço de ingresso — universalmente odiada — em sessão de maquiagem nas lojas da marca Ação criada pela LePub São Paulo parte da dor real do consumidor com taxas de até 20% na compra online de ingressos e devolve o valor como serviço tangível no Studio Boti