Criatividade • B9

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Brasil

Dove vira Willy Wonka e esconde sabonete dourado que vale R$ 50 mil Promoção "Dove Dourado" distribui prêmios instantâneos e sorteios semanais

Canva Esquilos

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Canva lança campanha nos EUA com culto fictício a esquilos Campanha "The Squirrelites", criada pela Quality Meats, planta comunidade fictícia no Brooklyn Bridge Park antes de revelar a marca; no Brasil, a mesma mecânica gerou 67 milhões de views com Gracyovos

Havainas Puffed Diabo Veste Prada

Brasil

Havaianas lança linha Puffed com campanha global conectada a O Diabo Veste Prada 2 Campanha criada pela Asia sincroniza lançamento com estreia do filme e posiciona chinelo ao lado de alta-costura

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Lacoste lança campanha global “The Run” com Djokovic Criação da BETC transforma Paris em playground e culmina na quadra central de Roland-Garros, onde a Lacoste é parceira há 55 anos

Apex Charlize Theron

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Netflix faz Charlize Theron escalar outdoor gigante na Times Square pra promover filme Apex Atriz escalou ao vivo a própria publicidade no ponto mais saturado de publicidade do mundo; treinamento real pra papel no filme virou ativação de lançamento

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Budweiser lança campanha “Let It Pour” para Copa 2026 com Erling Haaland e Jürgen Klopp Filme roda em 40 países (exceto EUA) com trilha de Joe Cocker e participação até do Godzilla

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McDonald’s oficializa piada da internet e lança hambúrguer com queijo imitando corte mullet na Nova Zelândia Campanha criada pela McCann New Zealand nasceu de posts virais de fãs; ativação em Penrose ofereceu corte de cabelo e cheeseburger grátis no mesmo lugar

Audi Morgan Freeman Chase Infinity

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Audi lança campanha “A Life of Yes” com Morgan Freeman e Chase Infiniti para o novo Q3 Filme criado pela Ogilvy NY complementa o recente Reels viral; atriz de “Uma Batalha Após a Outra” é o rosto da próxima geração de compradores

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Brasil

Corinthians remove cadeira da Neo Química Arena em ação antirracismo após caso de injúria racial Assento do setor onde foi registrada injúria racial contra goleiro do Palmeiras foi retirado por tempo indeterminado; QR Code no local direciona pra cartilha de denúncia

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Gatorade relança “Is It In You?” com Vini Jr. e elenco calibrado pra cada seleção anfitriã da Copa Campanha "Trust What's Inside", criada pela TBWA\Chiat\Day LA com a argentina Springtime, reintroduz plataforma icônica dos anos 90

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Snickers recria 127 Horas como comédia de fome (e lança Peanut Butter com a mesma plataforma de 16 anos) Filme criado pela BBDO New York transforma cenário de filme de sobrevivência em piada

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Apple faz campanha contra a cultura de wellness da internet (e o som do Apple Watch é a solução) Filme de 30 segundos com direção de Björn Rühmann e produção da Smuggler corta ruído de opiniões com um bip no pulso