Whoop escala Cristiano Ronaldo aos 41 para vender longevidade na Copa

A Whoop colocou Cristiano Ronaldo no centro de uma campanha global. "In the Blood", filmada nas ruas da Madeira onde ele cresceu, segue o menino que virou ídolo e amarra essa trajetória à ideia de que performance de ponta não vem só de talento e treino. Vem de entender o que o corpo faz embaixo da pele.

Whoop é uma pulseira de monitoramento sem tela, presa ao pulso, que mede sono, esforço físico, frequência cardíaca e recuperação. Você não compra o aparelho e acabou. Paga uma assinatura mensal pra ter acesso aos dados e ao app. É uma marca americana, de Boston, popular entre atletas de elite como LeBron James, Patrick Mahomes e Rory McIlroy, mas ainda quase desconhecida do público brasileiro. Recentemente, aliás, ganhou concorrrência do Google com a Fitbit Air.

A estreia foi durante a Copa, no dia em que Portugal entrou em campo e se classificou contra a Croácia. CR7 marcou de pênalti e se tornou o primeiro jogador a balançar as redes em seis Copas diferentes. Aos 41 anos, ele é o argumento ambulante da marca.

O filme mistura imagem de arquivo e material novo, gravado nos lugares da infância dele. Sai em versões de 30 e 15 segundos, rodando em TV, digital e social no mundo todo, com conteúdo extra construído em cima da "Whoop Age", a métrica que estima a idade biológica do usuário.

A criação é da Flower Shop, agência indie que entrou na conta da Whoop este ano e desenvolveu a plataforma criativa mais ampla.

Vale dizer que Cristiano Ronaldo não é só o rosto. Desde 2024, ele é sócio e embaixador da Whoop, num aporte que a própria empresa classificou como um dos maiores da carreira dele. Quando ele diz que a marca transformou sua vida, é também um dono falando. O que, aqui, não enfraquece o comercial. Poucos corpos no planeta sustentam melhor a tese.