Elo recria a voz de Pelé com IA em campanha após a eliminação do Brasil

A Elo lançou hoje um filme em que Pelé narra a própria carta. O Rei morreu em dezembro de 2022. A voz é uma recriação feita com inteligência artificial.

A carta é real, a última que ele publicou nas redes ainda em vida, sobre sonho, recomeço e a paixão que une o país em torno do futebol. A Elo pegou esse texto e o fez soar outra vez na voz sintetizada do atleta, sobre imagens de arquivo da carreira. A criação é da AlmapBBDO e estreia em TV nacional, digital e OOH, com reforço nas redes de Cafu, Ronaldinho Gaúcho e Zico.

O filme integra a plataforma "o cartão da torcida brasileira", que a Elo abriu em janeiro com participações do ator Wagner Moura e do poeta Michel Melamed. Até aqui, a marca havia recorrido a brasileiros vivos. Desta vez, recorre a um ídolo morto, reanimado digitalmente.

Não é a primeira vez que a AlmapBBDO ressuscita um ídolo brasileiro com IA. Em 2023, foi a mesma agência que trouxe Elis Regina de volta, digitalmente, para um dueto com a filha Maria Rita no filme dos 70 anos da Volkswagen. A peça dividiu o país, furou a bolha da publicidade e gerou uma onda de mídia espontânea que nenhuma verba compraria.

Ressuscitar celebridade morta com IA, pelo visto, deixou de ser tabu e virou formato. E não só na propaganda, mas no audiovisual como um todo. A cada nova peça, o mercado recalibra o que se pode fazer com a imagem de quem não está mais aqui para consentir.

A Elo tem um motivo estratégico claro para entrar nesse jogo. É uma bandeira 100% brasileira disputando espaço com Visa e Mastercard, gigantes americanas, e a nacionalidade é a sua vantagem mais concreta. Envolver-se na figura de Pelé é o gesto máximo de brasilidade disponível, nesse momento da dor de eliminação de uma Copa, a uma marca de pagamento, e funciona como diferencial competitivo tanto quanto como tributo.