Oreo lança edição limitada com o BTS e sabor de hotteok

Oreo fechou com o BTS uma edição limitada global. O biscoito é roxo e vem com recheio que imita hotteok, a panqueca doce coreana de açúcar mascavo. A casquinha vem estampada com 13 relevos desenhados pelos próprios membros, segundo a marca.

A embalagem imita o mercado de rua sul-coreano. E tem ativação: o fã manda uma carta pelo QR code do pacote e ela vira mídia exterior em São Paulo e em outras cidades do mundo. Chega às gôndolas brasileiras em 3 de agosto.

Não é um lançamento avulso. Faz parte de uma máquina que a Mondelēz vem afinando há anos.

Em 2021 vieram os biscoitos rosa da Lady Gaga, recheio verde e relevos do disco Chromatica, com um mecanismo de escanear o pacote pra mandar mensagem musical. No mesmo ano, os Oreo de Pokémon, com 16 personagens diferentes carimbados. Em 2025, o Post Malone ganhou nove relevos e o primeiro recheio torcido da história da marca, e os pacotes viraram item de revenda, saltando de US$ 10 pra US$ 50 no mercado paralelo. Também em 2025, Selena Gomez, com sabor de horchata puxando a raiz mexicano-americana dela e um biscoito raro que, escaneado, liberava uma música.

O padrão é o mesmo. Pega um artista ou IP com fandom fervoroso e assa a herança cultural dele no recheio. Executivas da marca já chamaram as collabs, mais de uma vez, de "playbook" da casa. Oreo industrializou a collab de fandom e transformou o biscoito no merch mais barato de um artista.