Apple faz musical de Natal com fantoches artesanais (e uma cutucada sutil na era da IA)
Comercial gravado inteiramente no iPhone 17 Pro coloca bichos da floresta para cantar Flight of the Conchords
Um grupo de fantoches de animais encontra um iPhone perdido na neve e decide gravar um videoclipe. Esse é o plot de A Critter Carol, comercial de Natal da Apple criado pela TBWA\Media Arts Lab e dirigido por Mark Molloy.
O filme foi gravado inteiramente no iPhone 17 Pro e funciona como vitrine dos novos recursos de câmera: Center Stage (que mantém o sujeito enquadrado mesmo em movimento), Dual Capture e zoom avançado. Os nove fantoches - entre eles um guaxinim, um urso, uma coruja e um esquilo - cantam uma versão de "Friends", música de 2009 do duo neozelandês Flight of the Conchords. A letra fala de promessas de amizade levadas ao extremo: "comer lixo juntos", "vingar sua morte".
Por que importa: O comercial é deliberadamente analógico. Fantoches feitos à mão pela Puppets Magic Studio, tipografia impressa em blocos de madeira, nenhum efeito digital. É uma continuação do posicionamento que a Apple vem reforçando desde Cannes Lions: criatividade humana no centro, não inteligência artificial.
A campanha "Shot on iPhone" completa 10 anos em 2025 e ganhou o Grand Prix de Creative Effectiveness em Cannes. O comercial de Natal do ano passado também era artesanal, uma animação em stop-motion sobre uma funcionária de escritório que descobre um lado humano no chefe rabugento.
Mark Molloy, o diretor, é veterano da Apple. Ele criou a maior parte dos filmes da série "Underdogs". Confira o making of:
Duas filosofias, um Natal
O contraste com a Coca-Cola não poderia ser mais explícito. A marca de refrigerantes lançou sua campanha de Natal há algumas semanas dobrando a aposta em inteligência artificial, mesmo após a polêmica de 2024, quando o comercial Holidays Are Coming foi criticado por substituir criação humana por algoritmos. A versão 2025, desenvolvida novamente com a Silverside AI, foi descrita pela empresa como "otimizada e melhorada".
A Apple vai na direção oposta: madeira, tecido, mãos humanas. É quase uma declaração de princípios embalada em papel de presente.
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.