Michelob Ultra fecha a conta de Messi em Copas com uma comanda de bar
Criado pela Wieden+Kennedy Nova York, o filme entrou no ar na Telemundo logo após a final, com painéis na Times Square e um mural encomendado na Little Argentina, no Queens
Uma impressora térmica cospe a comanda no balcão do bar. Em vez de chope e porção, o que sai linha a linha são os números de Lionel Messi em Copas do Mundo.
"Tab Closed", criado pela Wieden+Kennedy Nova York para a Michelob Ultra, cerveja oficial do torneio, entrou no ar logo depois da final de domingo, em que a Argentina perdeu para a Espanha por 1 a 0.
O filme de um minuto lista jogos vencidos, gols, recordes quebrados, com estatísticas fornecidas pela Stats Perform. A trilha é "Experience", de Ludovico Einaudi, e a direção é de Zak DeLange. No último quadro, Messi deixa o campo e a assinatura da marca aparece no fim do recibo. A discussão de quem é o melhor de todos os tempos? Acabou, segundo a Michelob.
A veiculação seguiu o calendário da despedida. Social e digital primeiro, depois a Telemundo, logo após o programa pós-jogo. Painéis na Times Square mostram Messi ao lado da própria comanda, e a marca encomendou ao artista Andaluz um mural na Little Argentina, no Queens.
Messi: o gênio completo
O filme reconta os números. O livro conta como eles aconteceram, em 68 entrevistas que incluem o pai do Messi, o técnico Sabella e Sepp Blatter.
Messi apareceu em 18 das 80 maiores campanhas da Copa testadas nos Estados Unidos, Reino Unido e Argentina, segundo dados da System1. Quase uma em cada quatro. Ele esteve em adidas, Lay's, Michelob e em mais uma dúzia de anunciantes, vários deles concorrentes entre si. O que a comanda encerra não é apenas a trajetória de seis Copas em vinte anos. É o consenso publicitário mais confiável que a indústria teve no período, o rosto que qualquer marca podia usar sem precisar justificar a escolha para ninguém.
Messi segue em campo pelo Inter Miami, e a MLS acabou de montar a maior campanha da sua história com ele como âncora. A comanda fechou numa mesa e abriu em outra. O que fica em aberto é 2030: nenhum anunciante tem hoje um substituto óbvio para o rosto que ocupou um quarto das campanhas de uma Copa inteira.
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