Trinta criadores. Quatro continentes. Onze países. Vinte e duas cidades. A Copa 2026 vai ter correspondentes de TikTok com acesso a bastidores que normalmente só a TV tem.
O TikTok e a FIFA anunciaram os “Creator Correspondents” da Copa do Mundo 2026 — 30 criadores selecionados pra cobrir o torneio em formato nativo da plataforma. Vertical. Curto. Pessoal. Em primeira pessoa. Chegada de ônibus, treinos, coletivas, aquecimentos, acesso no dia de jogo, cultura de torcida. Tudo o que a câmera de TV não mostra e o celular captura.
O programa nasce da parceria de “Preferred Platform” que o TikTok fechou com a FIFA. O acordo dá à plataforma direitos de transmitir partes de jogos ao vivo, postar clipes curados e acessar conteúdo exclusivo produzido pela FIFA.
Rollo Goldstaub, head global de esporte do TikTok, posicionou: “A cultura do futebol está sendo moldada por uma nova geração de criadores no TikTok, fãs genuínos que construíram comunidades apaixonadas em torno do amor pelo jogo. Estamos dando a essas vozes emergentes a oportunidade de fazer parte da narrativa do torneio.”
A seleção espelha a geografia da Copa mais diversa da história. Três brasileiros: Bi Goes (@biigoes, São Paulo), Flávia Bandoni (@flabandoni, São Paulo, publicitária com pós em marketing esportivo) e Vitinho (@vitinho.fw, Goiânia). Uma britânico-brasileira baseada em Londres: Lirian Santos (@liriansantoss_). Dois argentinos: Ezzequiel (@ezzequielok, entrevistas com jogadores) e Fede Racchi (@federacchi, nostalgia e emoção de futebol). Dois franceses. Dois alemães. Dois ingleses. Criadores dos EUA, Coreia do Sul, Japão, Espanha, México, Polônia, Escócia.
Os perfis variam de jornalista esportivo a rapper mexicano (@skiper_rmz, que mistura freestyle com análise de futebol), de árbitro-criador (@refsneedlovetoo, que humaniza a arbitragem) a jogadora profissional (@evdokiapopadinova, que joga na Grécia e cria conteúdo de bastidores de atleta). Não é grupo homogêneo. Cada criador fala com uma comunidade específica.
O conteúdo fica acessível nos “FIFA World Cup 2026 Hubs” dentro do TikTok, via GamePlan (suíte de produto esportivo da plataforma), ou buscando “FIFA World Cup” no app.
O TikTok apresentou dois dados que sustentam o investimento: fãs são 42% mais propensos a assistir jogos ao vivo depois de consumir conteúdo esportivo na plataforma. E 59% dos usuários dizem que assistir conteúdo esportivo no TikTok é mais divertido que os próprios jogos.
O segundo dado é o mais revelador. Mais da metade dos usuários prefere o conteúdo sobre o evento ao evento em si. O bastidor, a reação, o meme, o ângulo inusitado, a torcida filmada de dentro. Ou seja, já que o TikTok não pode competir com a transmissão do jogo, resolveu garantir a atenção sobre o entorno.
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