20 anos depois, Skol resgata as origens do “Desce Redondo” (mas adaptado para os novos tempos)
Em sua campanha de verão, marca vai estrear 8 comerciais baseados no clássico “Raio-X” de 1997
O posicionamento “Desce Redondo” de Skol completa 20 anos em 2017. Nesse período, responsável pela sedimentação de uma lovebrand brasileira, a assinatura passou por inúmeras interpretações como forma de evoluir a própria essência da marca.
No último ano aconteceu a mudança mais significativa. Skol transcendeu seu passado – em grande parte formado por humor sexista e rasteiro – para abraçar a diversidade e a inclusão. Grandes exemplos são as iniciativas “#RespeitoIsOn”, “Viva a Diferença” e “Redondo é sair do seu quadrado”.
Agora, em sua nova campanha de verão (que é o Super Bowl brasileiro das cervejas), a marca continua nesse caminho, mas pretende iniciar o debate com bom humor e leveza. Com o comercial “Mãe” – assista acima – Skol resgata o “Desce Redondo” para falar de preconceitos. Comentários ofensivos, que são quadrados e afastam as pessoas, são trocados por uma atitude redonda.
A situação é ilustrada da mesma maneira que no filme “Raio-X” de 1997, responsável por inaugurar o “Desce Redondo”, representando as diferentes opções na garganta dos personagens.
Essa é só a primeira parte de uma nova campanha que vai contar com 8 comerciais. Todos eles são frutos de insights gerados por uma pesquisa da empresa – feita em parceria com o Ibope – que identificou quais os comentários mais quadrados (considerados ofensivos) que o brasileiro ouve.
Assim como nos últimos 20 anos, a criação é, mais uma vez, da F/Nazca Saatchi & Saatchi. A produção é da Prodigo Films.
//CRÉDITOS
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
DURAÇÃO: 30”
TÍTULO: Mãe
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Toni Fernandes | Leonardo Claret
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Marcela Paiva | Beatriz Almonacid | Luiz Gama | Tathiana Sacco
MÍDIA: Mauricio Almeida | Thiago Custódio | Amaury Magalhães | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gustavo Masson | Marina Signori
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Quentin Mahe
RTVC: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza
PRODUTORA: Prodigo Films
DIREÇÃO DE CENA: André Godoi
DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Claudio Amaral Peixoto
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francesco Civita | Chico Pedreira | Vivian Sader
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Ralph Strelow
MONTAGEM: André Dias | AMC e Kauê Kabrera| AMC
FINALIZAÇÃO: Prodigo Films / Clan VFX
PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: Tesis
MAESTRO: Silvio Piesco | Marcos Vaz
LOCUTOR: Odayr Baptista
APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza
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