A internet era alugada

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Por Carlos Merigo · 9 ago 2026

“Pergunte qualquer coisa”: a arte com que o próprio Google apresenta a busca com IA. A caixa continua no mesmo lugar; o que mudou é que a resposta agora sai de dentro dela (imagem: Google).

Passei mais de vinte anos tentando fazer o B9 aparecer no Google.

A gente aprendeu SEO, reescreveu título, mexeu em estrutura, acelerou página, instalou o tal do AMP, que era a promessa da vez: sua página fica mais rápida e o Google, em tese, te faz subir no ranking. Duas décadas nisso, tentando cumprir regras que quase nunca são claras e mudam a todo momento. E essa busca pela aprovação do algoritmo cobrou um preço que eu só fui somar agora, gravando o Braincast de quarta: teve muita semana em que eu estava tão enfiado na mecânica da coisa que dava pra ter produzido mais conteúdo e menos configuração.

O acordo era simples, e mesmo sem ninguém nunca ter assinado nada, a gente obedecia. O Google entrava no site, organizava o que a gente publicava e, em troca, mandava audiência. Hoje ele continua entrando, continua lendo, continua usando. Só que, em vez de mandar a pessoa pra cá, entrega uma respostinha pronta.

Essa é a minha sei lá quantas voltas na pista. Comecei com blog, passei pelo Orkut, pelo Twitter, pelo Facebook, pela era do pivot to video. A sensação de já ter visto esse filme é ao mesmo tempo um alívio e um problema, porque das outras vezes eu também achei que dava pra escapar.

Para além da lamentação de publisher, esta edição tem o Bradesco e o Itaú brigando pela mesma palavra de duas letras, a Netflix comprando seis horas de exclusividade de um trailer de videogame, e uma indicação minha no fim do episódio que eu guardo pro fim daqui também.