Bradesco Seguros desenha amigos imaginários no Natal
Filme embalado por clássico de James Taylor aposta em realismo mágico para suavizar a imagem de seguradora
O fim de ano chegou e as seguradoras querem ser suas amigas. Bradesco Seguros lançou "A Descoberta", sua aposta para o Natal de 2025, trocando a burocracia de apólices por lápis mágicos e criaturas animadas.
Por que importa: Marcas de serviços financeiros, especialmente seguros, sofrem para criar conexões emocionais reais. A estratégia aqui é clara: usar o "fator Disney" (animação + música nostálgica) para reposicionar o seguro não como um serviço de emergência, mas como um "amigo presente".
O filme: Criada pela AlmapBBDO, a peça segue uma cartilha clássica de storytelling natalino:
- A protagonista: Uma menina tímida e solitária.
- O catalisador: Um lápis mágico que dá vida a desenhos.
- A metáfora: Os desenhos viram companhias reais, simbolizando o conceito de "amparo" que a marca quer vender.
[quoteesquerda]A trilha sonora faz 80% do trabalho emocional aqui[/quoteesquerda]
A trilha: Não tente resistir a James Taylor. A campanha licenciou uma versão exclusiva de "You've got a friend". A música, que já foi #1 na Billboard, é um atalho cognitivo para sentimentos de lealdade e conforto.
Segundo Alexandre Nogueira, diretor de marketing do grupo, o objetivo é que o filme seja compartilhado como um "gesto de afeto".
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