Como funciona o Promoted Tweets, em 140 segundos

Depois de muita especulação, o Twitter lançou na semana passada a sua plataforma de publicidade Promoted Tweets.

Mas se ainda não ficou claro como a coisa toda funciona, o próprio Twitter explica no vídeo abaixo, em 140 segundos. Utilizando o exemplo da HashtagTees, é um tour mostrando como você pode promover um tweet específico que, por enquanto, é exibido apenas no topo dos resultados de busca.

Mas faltou explicar algo essencial no vídeo: como se paga por isso?