Johnnie Walker transforma primeiro passo de Ney Matogrosso em Striding Man
Campanha da AlmapBBDO recupera estreia do festival em 1985 e marca primeiro trabalho publicitário solo do artista
Em 11 de janeiro de 1985, Ney Matogrosso foi a primeira pessoa a subir ao palco do primeiro Rock in Rio. Quarenta e um anos depois, a Johnnie Walker percebeu que aquele primeiro passo se parecia bastante com um personagem que já conhecia.
A marca recupera a imagem histórica para sua nova campanha, criada pela AlmapBBDO, e transforma a silhueta de Ney em uma releitura do Striding Man, personagem que caminha no logotipo da Johnnie Walker há mais de um século.
A associação funciona quase bem demais. Ney entrou no palco usando tanga, corpo coberto de brilho e penas na cabeça, diante de um público que ainda veria naquele dia Whitesnake, Iron Maiden e Queen. Houve vaias no começo. Ele continuou o show.
No filme da campanha, narrado pelo próprio artista, o episódio vira ponto de partida para falar justamente da decisão de começar antes de saber onde aquilo vai terminar.
“O Keep Walking existe porque um primeiro passo foi dado”, resumem Edu Lima e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da AlmapBBDO. A campanha chama a releitura do símbolo de “Striding Ney”.
A melhor parte da ideia é que ninguém precisou pedir para Ney reproduzir a pose 41 anos depois. A imagem já estava no arquivo e ela carrega bastante história. Ney tinha 12 anos de carreira quando abriu o festival, às 18h, com “América do Sul”. O primeiro Rock in Rio receberia mais de 1 milhão de pessoas ao longo de dez dias e ajudaria a colocar definitivamente o Brasil na rota dos grandes festivais internacionais.
Segundo Johnnie Walker, este também é o primeiro trabalho publicitário solo de Ney Matogrosso, que hoje tem 85 anos.
Ney Matogrosso: A Biografia
R$ 65 Se a campanha volta ao primeiro passo de Ney no Rock in Rio, vale olhar para a caminhada inteira. Na biografia escrita por Julio Maria, a trajetória de Ney é reconstruída a partir de anos de pesquisa e quase 200 entrevistas, passando pela infância, Secos & Molhados, a carreira solo e a construção de uma figura que nunca pareceu muito interessada em caber no lugar esperado.
Johnnie Walker continua andando pela música
A campanha também dá sequência a um território que a marca vem construindo no Brasil com a própria ideia de “passos”.
No The Town de 2025, Johnnie Walker lançou sua plataforma de música com uma campanha que transformava movimentos como Duck Walk, Vogue e Break Dance em variações do “Keep Walking”.
Antes disso, a marca e a AlmapBBDO já haviam usado uma trajetória musical brasileira em “Errata at 88”, projeto com Alaíde Costa. A campanha levou a cantora ao Carnegie Hall seis décadas depois de ela ter sido apagada do histórico show da Bossa Nova realizado no local e ganhou o Grand Prix de Entertainment for Music em Cannes Lions 2024.
Com Ney, o encaixe é ainda mais literal: música, movimento, um momento histórico e um homem caminhando.
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