Jeep põe Avenger contra vilões da Marvel para vender tecnologia

Dar o nome Avenger a um carro e depois conseguir a Marvel para sua campanha de lançamento é uma oportunidade difícil de desperdiçar.

A Jeep apresenta oficialmente o novo Avenger no Brasil com um filme da Leo que transforma tecnologias do SUV em superpoderes. Sob o conceito “Tecnologia também é um superpoder”, o carro enfrenta pelas ruas da cidade uma sequência de problemas inspirados em vilões como Thanos, Magneto, Ultron e Galactus.

Os desafios servem para apresentar motorização híbrida MHEV, sistemas ADAS Nível 2, piloto automático adaptativo e faróis inteligentes. Até o ChatGPT embarcado ganha função na perseguição: motorista e vendedor recorrem ao assistente para encontrar uma saída off-road, levando o Avenger para um terreno em que a Jeep pode lembrar que ainda é Jeep.

É uma maneira mais agradável de apresentar uma lista que, simplesmente narrada por um locutor, provavelmente perderia para qualquer notificação no celular. E acredite, essa é a saída de 99% da publicidade automativa no país.

O Avenger fez sua primeira aparição pública mundial no Brasil em maio e agora chega oficialmente ao mercado como uma das principais apostas da renovação do portfólio da marca no país.

Os Vilões Mais Poderosos da Marvel: Doutor Destino

R$ 69 Já que o Avenger foi procurar adversários na Marvel, dá para conhecer melhor um dos melhores. Esta edição brasileira em capa dura reúne a estreia do Doutor Destino e Books of Doom, história que reconstrói a origem do governante da Latvéria.

Ver na Amazon

De uma lenda para os Vingadores

A campanha também ajuda a revelar o caminho que Jeep e Leo vêm construindo desde que a agência recuperou a conta da marca no fim do ano passado.

Em abril, o primeiro grande trabalho dessa nova fase usou O Rei Leão para apresentar o novo Renegade. Ali, a propriedade da Disney funcionava como atalho para falar de legado: um modelo já conhecido precisava ser atualizado sem deixar de parecer familiar.

Agora a lógica se repete com uma função diferente. O Avenger é novidade, então a Marvel ajuda a traduzir tecnologias que ainda precisam ser apresentadas ao consumidor.

Nos dois casos, a Jeep parte menos da celebridade emprestada e mais de uma característica específica do produto. Renegade queria ser reconhecido como uma “lenda”. Avenger já chegou de fábrica com o nome praticamente pedindo uma ligação para a Marvel.