Serena Williams admite usar injeção para emagrecer e vira garota-propaganda de GLP-1

Serena Williams, 23 vezes campeã de Grand Slam, acabou de entrar para o clube das celebridades que usam canetas tipo Ozempic – mas com uma diferença: ela virou garota-propaganda. A tenista fechou parceria com a Ro, empresa de telemedicina que vende GLP-1s, para “desestigmatizar” o uso dos remédios para emagrecer.

Por que importa: É a primeira vez que uma atleta do calibre de Serena assume publicamente o uso e ainda vira embaixadora. O movimento sinaliza que GLP-1s estão saindo do armário para virar mainstream – com toda a força de marketing que isso implica.

Na campanha que estreia hoje, Serena aparece se aplicando a injeção enquanto narra sua jornada. “Como atleta que fez de tudo, eu simplesmente não conseguia chegar ao peso que precisava”, disse ela ao Today Show da NBC. “E acredite, eu não pego atalhos. Faço tudo, menos atalhos.”

A história que ela conta é brutal: após o nascimento da segunda filha em 2023, treinou 4 horas sob o sol, não comeu o dia todo, e ainda assim tinha “barriga de mãe”. “Como é possível treinar 4 horas e ainda ter esse peso extra?”, questionou em entrevista à Elle.

O timing da revelação é calculado: Serena já perdeu 14kg desde abril usando Zepbound. Agora está pronta para monetizar a experiência. Detalhe importante: o marido dela, Alexis Ohanian (fundador do Reddit), é investidor e membro do board da Ro.

Saman Rahmanian, cofundador da Ro, explicou a estratégia à Adweek: “Ninguém diria que Serena não tem força de vontade. Ela é uma das pessoas mais disciplinadas do mundo. Se ela precisou de ajuda, remove o estigma para todo mundo.”

A campanha é agressiva: vai rodar em TV, digital e outdoor, incluindo presença no US Open, Times Square e metrô de Nova York. A Ro já tinha recrutado Charles Barkley em abril – agora tem uma dupla de atletas lendários vendendo a ideia de que GLP-1 não é “atalho”.

Na entrevista à Elle, Serena foi direta sobre as críticas: “As pessoas querem e precisam ouvir que não é o caminho fácil. Não é. É algo que meu corpo pessoalmente precisava.”

O documentário da HBO “Being Serena” ganha novo contexto: tem cena do técnico confrontando ela sobre o peso enquanto ela claramente estava fazendo “tudo certo”. Era o prelúdio para esta campanha.

Serena admitiu à Elle que gostaria de ter tido acesso aos GLP-1s quando voltou ao tênis após a primeira gravidez. “Me pergunto o que teria acontecido se pudesse ter perdido o peso extra, mesmo tendo feito tudo que podia.”

A real? É o momento ponto de virada dos GLP-1s. Quando Serena Williams – símbolo de força e disciplina – diz que malhar não foi suficiente, a conversa muda. Não se trata mais de preguiça ou atalho. É sobre medicina. Um movimento que ganha ainda mais força com versões genéricas e mais baratas chegando ao mercado.

O impacto cultural de uma “confissão” dessas é inegável. Se Oprah abriu a porta, Serena acabou de derrubar ela. GLP-1s não são mais segredo de Hollywood – são o novo normal. Com direito a campanhas milionárias e atletas olímpicos como garotos-propaganda.