Skol expande Zero Zero pro Brasil inteiro e aponta seu humor pro mundo fitness

A Skol leva ao país inteiro a cerveja que contraria tudo o que a marca passou décadas celebrando. A Zero Zero, sem álcool e sem açúcar, estreia campanha nacional ambientada em academias, saunas e banheiras de gelo.

Apresentada em São Paulo durante o Carnaval, a Zero Zero agora chega a pontos de venda de todo o Brasil. "Chegou Skol Zero Zero", criada pela GUT, estreou na TV e se desdobra em OOH, Meta, TikTok, Uber e Pause Ads no Globoplay e na Netflix.

Os dois primeiros filmes moram no território que a publicidade de cerveja sempre tratou como inimigo. Em "Tá Pago", a foto pós-treino no espelho da academia ganha outra leitura; em "Sauna", o ritual de relaxamento esconde uma surpresa. Na descrição do release, o humor nasce da entrada da cerveja nesses espaços, com os códigos fitness usados "como linguagem, não como alvo da piada".

O produto tenta carregar o argumento: zero álcool, zero açúcar, sem glúten e 12 calorias por lata — a primeira cerveja do Brasil a combinar os dois zeros, segundo levantamento da Mintel citado pela marca.

"Cerveja zero costuma ser contada pelo que não tem. Com Skol Zero Zero, a gente prefere falar do que ela passa a permitir", afirma Fernando Gama, diretor de marketing de Skol.

Pra dirigir, a Skol reconvocou Clóvis Mello, o mesmo de "Reinvenções" (F/Nazca, 2006), a campanha que imaginava o mundo inventado pela cerveja que desce redondo. Vinte anos depois, a pergunta mudou de alvo: e se o mundo fitness tivesse sido inventado pela Zero Zero?

A temporada dos zeros

Semana passada, a Spaten pôs whey protein e colágeno numa receita de 600 anos; dias depois, a Beefeater levou Jay Kay de volta a Virtual Insanity pra vender gin sem álcool. Os números explicam a pressa.

Só o Brasil vendeu 5,1% menos cerveja em 2025, segundo a CervBrasil, enquanto as sem álcool saltaram de 140 milhões de litros em 2019 pra 702 milhões em 2024, pela conta da Euromonitor. Dentro da própria Ambev, o portfólio de "escolhas equilibradas" cresceu na casa dos 70% no primeiro trimestre, contra 1,2% do volume total. A categoria encolhe, e o pedaço que cresce é justamente o que abre mão do álcool. A disputa virou qual marca converte o brinde sem álcool em hábito, e quem tem duas décadas de piada acumulada pode largar na frente de quem só tem tabela nutricional.