Dove celebra 20 anos de Beleza Real com iniciativa global para ampliar diversidade nas ferramentas de IA
“The Dove Code” tem criação da agência Soko no Brasil e apresentação global em mais de 30 países
Para comemorar duas décadas como uma marca sinônimo de diversidade e autenticidade na publicidade, Dove acaba de lançar a campanha “The Dove Code”. A iniciativa concebida pela agência SOKO no Brasil e apresentada globalmente em mais de 30 países, visa transformar a representação de mulheres nas ferramentas de IA, adicionando um espectro de diversidade nunca antes visto ao digital.
↳ Desafio aos padrões de beleza digitais: Com a inteligência artificial gerando cada vez mais conteúdo digital, Dove deseja enfrentar a questão dos padrões de beleza inatingíveis. A campanha responde com uma solução engenhosa: ao buscar imagens de mulheres em ferramentas de IA, adicionando “according to Dove Real Beauty Ad” ao prompt, o resultado é uma representação mais diversificada, real e autêntica.
↳ Prompts: Complementada por uma pesquisa extensa realizada em mais de 20 países, o “The Dove Code” conta com um playbook de prompts de IA desenvolvido pela Media.Monk.
↳ O legado de Beleza Real de Dove: Dove vem retratando mulheres reais e diversas há 20 anos, influenciando positivamente o imaginário de beleza global. A proposta do “The Dove Code” é não apenas reconhecer esse legado, mas também o codificar em IA, demonstrando o impacto duradouro da marca no conceito contemporâneo de beleza.
↳ Produção: A campanha foi trazida à vida pela Saigon, com direção de Juliana Curi, e colaboração de The Mill, Diprod, Big Sync Music, e HEFTY. Uma versão exclusiva da música “Pure Imagination”, interpretada por Victoria Canal, embala o filme, ressaltando a magia da imaginação ao redefinir padrões de beleza.
