Cannes Lions 2026: quais são os cases brasileiros favoritos? Líderes da publicidade respondem

Cannes Lions 2026 começa no dia 22, e o Brasil chega para defender a maior temporada da sua história. Em 2025, o país somou 107 troféus - recorde absoluto - e recebeu o título inaugural de Creative Country of the Year, honraria que o festival criou justamente para reconhecer a consistência criativa brasileira.

Defender um ano assim é tarefa ingrata por definição. O recorde sobe a régua, e o shortlist de Titanium já saiu sem nenhum brasileiro, primeiro degrau a confirmar que repetir 2025 será mais difícil.

Como no ano passado, o B9 ouviu líderes da publicidade nacional sobre quais cases têm chance real de Leão em 2026. Sete responderam, e os nomes mais citados desenham o mapa de onde a indústria deposita confiança nesta edição.

Painel de previsões para o Cannes Lions 2026

Raspe Seus Dados; Mercado Livre (GUT)

Felipe Simi
CEO • Droga5 SP

É o tipo de ideia que Cannes costuma amar porque resolve várias camadas ao mesmo tempo: transforma uma potencial vulnerabilidade da marca, como dados pessoais expostos em embalagens descartadas, em valor real para o consumidor, usando incentivo e comportamento para resolver um problema concreto. Além disso, extrapola a comunicação e vira solução de produto com potencial de inspirar toda a categoria.

Fernando Duarte Silva
EVP • AlmapBBDO

A simplicidade dessa ideia me irrita de um jeito bom. Ou não. Mas é inegavelmente o tipo de coisa que gera o clássico, mas cada vez mais raro, "por que eu não pensei nisso?"

Rafael Caldeira
Founder e CCO • 404 Innovation Studio

Tem boas chances. Um projeto que transforma as etiquetas de delivery com dados pessoais em raspadinha com cupons.

Best Friend AI; Pedigree (AlmapBBDO)

Fernando Pellizaro
Global Executive Creative Director • AKQA

Um dos cases brasileiros que mais me chamou a atenção este ano. A ideia aborda um tema extremamente atual e relevante: a crescente dependência emocional que a inteligência artificial vem criando, inclusive como forma de companhia. Só esse ponto já seria suficiente para gerar debate, e de fato a campanha provocou conversas importantes nas redes sociais. Mas o que torna a ideia realmente brilhante é a forma como ela transforma essa discussão em uma solução concreta, conectando pessoas a animais disponíveis para adoção.

Acho que é uma ideia sensível, inteligente e necessária, que consegue unir impacto social, relevância cultural e propósito de marca de forma genuína. Além disso, contribui para fortalecer ainda mais a reputação da Pedigree, dando continuidade ao excelente trabalho do ano passado com o case “Caramelo”.

Andrea Siqueira
Partner e CCO • ampfy

Trabalho bom, ancorado em cultura, e consistente com o propósito de longo prazo da marca. É o briefing mais desafiador que existe porque muitas ideias boas já foram feitas para Pedigree em prol

Dancebook Brasil; Bradesco (Lovely)

Alê Garcia
CCO • Casablack

O que me parou nesse projeto foi o que ele aponta antes de ser visto: samba, frevo, toada e chula nunca existiram formalmente no único sistema de notação coreográfica que as grandes instituições de dança do planeta consideram legítimo. Você pode carregar uma dança no corpo por três séculos e ela ainda não existir no arquivo. O Dancebook entendeu isso e foi lá. Usou o método Benesh, com uma coreóloga especializada, com curadoria de Carlinhos de Jesus, e produziu um livro que coloca essas danças ao lado do balé clássico no mesmo sistema de escrita. Tem uma tensão real aí, porque o Benesh foi criado para a dança europeia, e vale discutir. Mas o debate que o case abre já o qualifica. A coerência de marca funciona porque o Bradesco tem mais de 24 anos patrocinando o Festival de Parintins, Carnaval, Acampamento Farroupilha, tem o Teatro Bradesco, tem a plataforma Bradesco Cultura. Esse projeto é consequência, não oportunidade. Indicaria em Design, Industry Craft e Brand Experience.

Amazônia Brasileira; Embratur + RAI (FutureBrand)

Lucas Heck
Global Creative Lead • WhatsApp/Meta

Em vez de criar um símbolo abstrato, a equipe da FutureBrand utilizou as próprias coordenadas reais do Rio Amazonas e seus afluentes, extraindo o alfabeto inteiro das curvas da água capturadas por imagens de satélite. Essa decisão inverte o processo tradicional de branding, partindo do território literal para chegar à tipografia, resultando em uma identidade visual orgânica, colaborativa e inseparável de sua origem. É um grande exemplo de como o design pode transcender a estética e incorporar a verdadeira essência de um lugar, unificando nove estados sob uma narrativa poderosa e inegavelmente local.

Couch to Action; Uber (AKQA)

Fernando Pellizaro
Global Executive Creative Director • AKQA

Eu valorizo muito ideias que nascem de insights reais e que ajudam a resolver desafios concretos do cliente, e acredito que esta ideia faz isso na medida certa. Hoje em dia, não é fácil tirar alguém do conforto de casa sem um incentivo, e transformar essa experiência em entretenimento torna a proposta ainda mais interessante. Gosto muito da combinação entre storytelling e tecnologia presente na ideia, e sinto que ela representa muito bem o DNA da AKQA.

Sexta Estrela; Uber (Wieden+Kennedy)

Andrea Siqueira
Partner e CCO • ampfy

Adoro ideias que têm o negócio como centro da ideia e a camada criativa traz um ineditismo que só aquela marca poderia fazer.

Dumb Ads; Heineken (LePub)

Alê Garcia
CCO • Casablack

O que o Dumb Ads me interessa não é o que ele entregou, mas o que ele questiona. O mercado passou a última década inteira vendendo a ideia de que quanto mais você afina o targeting, mais eficiente você é. Cada plataforma empurrou essa lógica como se precisão fosse sinônimo de inteligência criativa. A LePub fez o movimento contrário: pegou os instrumentos de planejamento de mídia e usou eles de um jeito propositalmente fora do convencional, distribuindo ingressos para eventos sem nenhuma relação entre si, sem audiência definida, sem otimização. O resultado prático foi pequeno, 420 ingressos, buzz restrito ao circuito publicitário, impacto difícil de medir. Mas o case não se sustenta pelo resultado. Ele se sustenta pela pergunta que coloca na mesa: marcas crescem por surpresa, por encontros que o algoritmo nunca previu, e a obsessão por eficiência pode ser, no fundo, uma estratégia de encolhimento. Indicaria em Media Lions e Creative Strategy por isso.

No Blue, No Green; SOS Oceano (Droga5 SP)

Felipe Simi
CEO • Droga5 SP

Uma ideia radicalmente simples para um problema extremamente complexo: sem azul, não existe verde. Nas cores, não se faz verde sem azul. No planeta, sem vida no oceano não há vida em terra. A coerência criativa atravessa tudo, da ideia à execução, com peças produzidas artesanalmente em serigrafia e pigmentos minerais naturais. E talvez o mais raro em Cannes: um case cujo resultado não é só campanha, mas legado para a humanidade: a criação do maior parque nacional marinho do Brasil.

O homem que mudou o ritmo do mundo; Johnnie Walker (AlmapBBDO)

Andrea Siqueira
Partner e CCO • ampfy

Trabalho lindo, que expressa o conceito da marca “keep walking” com consistência.

Limpa Nome; CIF + Serasa (Droga5)

Rafael Caldeira
Founder e CCO • 404 Innovation Studio

Campanha legal, inusitada e verdadeira.

Nem mesmo o WhatsApp; WhatsApp (WestBBDO, com brasileiro na ficha)

Lucas Heck
Global Creative Lead • WhatsApp/Meta

A sacada criativa de posicionar a câmera como se estivéssemos dentro do celular, olhando para o rosto do usuário, combinada com os textos embaralhados e rostos pixelados, traduz visualmente a promessa de privacidade e encriptação de forma que qualquer pessoa entende sem precisar de explicação. O filme constrói tensão ao longo de momentos banais e íntimos do cotidiano, fofocas, fotos de pets, áudios na madrugada, até culminar na cena da sala de espera do hospital, onde pela primeira vez vemos uma mensagem legível: “All clear”. Essa quebra de padrão é um golpe narrativo que prova que a privacidade não é sobre esconder, mas sobre proteger o que realmente importa. É craft a serviço de uma ideia simples, universal e emocionalmente, exatamente o que Cannes celebra.

No Bread, No Burger; Bauducco (ampfy)

Andrea Siqueira
Partner e CCO • ampfy

Uma ideia corajosa do cliente que topou mostrar a diversidade de sua linha de pães... sem mostrar nenhum pão nas peças.