Disney perde IMAX pra ‘Duna 3’ e responde inventando a própria certificação de cinema premium

“Vingadores: Doutor Destino” e “Duna 3” estreiam no mesmo dia nos EUA: 18 de dezembro de 2026. A IMAX ficou com “Duna 3”, que foi filmado com câmeras IMAX, formato nativo. A Disney perdeu a exclusividade no mercado americano. “Doutor Destino”  vai passar em IMAX só em "mercados internacionais selecionados."

A resposta da Disney: criar a própria certificação.

O Infinity Vision, anunciado na CinemaCon, é um selo para salas de cinema premium que atendam critérios de tela grande, projeção a laser e som imersivo. A Disney vai carimbar as salas aprovadas com branding próprio, online e nos cinemas, pra que o público saiba onde encontrar a melhor experiência. A novidade estreia com o relançamento de “Vingadores: Ultimato” em setembro e, em dezembro, com Doomsday.

Andrew Cripps, Head de Distribuição Teatral dos Walt Disney Studios, enquadrou como compromisso com qualidade:

"Infinity Vision representa um esforço conjunto entre os Walt Disney Studios e a comunidade de exibição para ajudar o público a encontrar rapidamente as melhores telas da região."

O nome remete ao “Disney Infinity”, jogo que a empresa descontinuou anos atrás. E os critérios técnicos são vagos: o comunicado fala em "telas grandes", "projeção a laser" e "formatos de áudio premium" sem especificar resolução 4K, sem definir se som premium significa Dolby Atmos ou um sistema 5.1 comum.

Nenhuma rede de cinema, até o momento, anunciou como a certificação será implementada. A preocupação dos fãs é direta: selo novo pode significar ingresso mais caro sem melhoria real de experiência. Branding no lugar de upgrade técnico.