Netflix faturou US$ 1,5 bilhão com anúncios em 2025. É muito? É pouco?

A Netflix revelou que sua operação de publicidade gerou US$ 1,5 bilhão em 2025. O número representa um crescimento de mais de 2,5 vezes em relação a 2024. Parece muito até você olhar o contexto.

Por que importa: Três anos após lançar o plano com anúncios (que estreou com recepção morna), a Netflix finalmente tem um negócio publicitário com escala. Mas US$ 1,5 bilhão ainda é apenas 3% de uma receita total de US$ 45,2 bilhões. Para efeito de comparação, o YouTube fatura isso em publicidade a cada poucas semanas.

Os números:

• US$ 1,5 bilhão em receita de ads em 2025
• 325 milhões de assinantes globais (eram 300 milhões no fim de 2024)
• 94 milhões de usuários no plano com anúncios (~40% da base ativa)
• US$ 7,99/mês é o preço do tier mais barato
• ~US$ 1/mês é a receita média de publicidade por usuário no plano com ads
• US$ 45,2 bilhões de receita total (+16% vs. 2024)

O que vem em 2026: A Netflix projeta dobrar a receita publicitária para cerca de US$ 3 bilhões. Para isso, planeja lançar novos formatos, incluindo anúncios interativos em vídeo e ferramentas baseadas em IA para anunciantes. A empresa já testa formatos que integram publicidade diretamente às cenas de filmes e séries.

O humor do mercado: Apesar dos números sólidos, as ações caíram 4,8% após a divulgação dos resultados. O motivo foi uma projeção de receita para 2026 considerada decepcionante: entre US$ 50,7 bilhões e US$ 51,7 bilhões. Wall Street queria mais (pra variar).

Entre as linhas: A matemática da publicidade no streaming ainda é modesta. Se você dividir US$ 1,5 bilhão por 312,5 milhões de assinantes médios no ano, dá US$ 0,40 por usuário por mês. Considerando que apenas 40% está no plano com ads, o valor real fica em torno de US$ 1 por usuário. É dinheiro, mas que ainda não transforma o modelo de negócio.

O pipeline de conteúdo: Com Stranger Things e Squid Game encerrando suas jornadas, a Netflix prepara novas temporadas de Bridgerton, One Piece, 3 Body Problem e The Witcher. A empresa também está expandindo para podcasts em vídeo com parcerias com Spotify, iHeartRadio e Barstool Sports.

A real: O negócio de publicidade da Netflix existe há três anos e finalmente saiu do estágio experimental. US$ 1,5 bilhão é um número respeitável, mas a empresa ainda está décadas atrás do YouTube em maturidade publicitária. A meta de dobrar em 2026 é ambiciosa, mas factível se os novos formatos funcionarem. O verdadeiro teste será descobrir quanto anúncio o assinante tolera antes de migrar para um plano mais caro ou simplesmente cancelar. Por enquanto, 94 milhões de pessoas estão dispostas a assistir comerciais em troca de pagar menos. A Netflix aposta que esse número só vai crescer.