TikTok escala 30 criadores de 11 países como correspondentes oficiais da Copa 2026
Programa nasce da parceria "Preferred Platform" entre TikTok e FIFA; criadores terão acesso exclusivo; três brasileiros estão na lista
Trinta criadores. Quatro continentes. Onze países. Vinte e duas cidades. A Copa 2026 vai ter correspondentes de TikTok com acesso a bastidores que normalmente só a TV tem.
O TikTok e a FIFA anunciaram os "Creator Correspondents" da Copa do Mundo 2026 — 30 criadores selecionados pra cobrir o torneio em formato nativo da plataforma. Vertical. Curto. Pessoal. Em primeira pessoa. Chegada de ônibus, treinos, coletivas, aquecimentos, acesso no dia de jogo, cultura de torcida. Tudo o que a câmera de TV não mostra e o celular captura.
O programa nasce da parceria de "Preferred Platform" que o TikTok fechou com a FIFA. O acordo dá à plataforma direitos de transmitir partes de jogos ao vivo, postar clipes curados e acessar conteúdo exclusivo produzido pela FIFA.
Rollo Goldstaub, head global de esporte do TikTok, posicionou: "A cultura do futebol está sendo moldada por uma nova geração de criadores no TikTok, fãs genuínos que construíram comunidades apaixonadas em torno do amor pelo jogo. Estamos dando a essas vozes emergentes a oportunidade de fazer parte da narrativa do torneio."
Quem são os 30
A seleção espelha a geografia da Copa mais diversa da história. Três brasileiros: Bi Goes (@biigoes, São Paulo), Flávia Bandoni (@flabandoni, São Paulo, publicitária com pós em marketing esportivo) e Vitinho (@vitinho.fw, Goiânia). Uma britânico-brasileira baseada em Londres: Lirian Santos (@liriansantoss_). Dois argentinos: Ezzequiel (@ezzequielok, entrevistas com jogadores) e Fede Racchi (@federacchi, nostalgia e emoção de futebol). Dois franceses. Dois alemães. Dois ingleses. Criadores dos EUA, Coreia do Sul, Japão, Espanha, México, Polônia, Escócia.
Os perfis variam de jornalista esportivo a rapper mexicano (@skiper_rmz, que mistura freestyle com análise de futebol), de árbitro-criador (@refsneedlovetoo, que humaniza a arbitragem) a jogadora profissional (@evdokiapopadinova, que joga na Grécia e cria conteúdo de bastidores de atleta). Não é grupo homogêneo. Cada criador fala com uma comunidade específica.
O conteúdo fica acessível nos "FIFA World Cup 2026 Hubs" dentro do TikTok, via GamePlan (suíte de produto esportivo da plataforma), ou buscando "FIFA World Cup" no app.
Os números que justificam a aposta
O TikTok apresentou dois dados que sustentam o investimento: fãs são 42% mais propensos a assistir jogos ao vivo depois de consumir conteúdo esportivo na plataforma. E 59% dos usuários dizem que assistir conteúdo esportivo no TikTok é mais divertido que os próprios jogos.
O segundo dado é o mais revelador. Mais da metade dos usuários prefere o conteúdo sobre o evento ao evento em si. O bastidor, a reação, o meme, o ângulo inusitado, a torcida filmada de dentro. Ou seja, já que o TikTok não pode competir com a transmissão do jogo, resolveu garantir a atenção sobre o entorno.
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