TikTok vira "plataforma oficial" da Copa do Mundo

A FIFA acaba de transformar o TikTok na primeira "plataforma preferida" de uma Copa do Mundo. O acordo para o torneio de 2026, que acontece nos Estados Unidos, México e Canadá, vai além de conteúdo promocional: inclui transmissão de trechos das partidas e um programa que dará a creators acesso aos bastidores do evento.

A parceria é um desdobramento do que funcionou na Copa do Mundo Feminina de 2023, quando a colaboração entre as duas partes gerou, segundo a FIFA, "dezenas de bilhões de visualizações".

Por que importa: A FIFA está reconhecendo, em contrato, o que o mercado já sabe há anos: o consumo de esporte migrou para o formato curto. Direitos de transmissão ainda geram US$ 4,26 bilhões para a entidade no ciclo 2023-2026, mas o crescimento está em outro lugar. A pergunta não é mais se as plataformas vão ocupar esse espaço, mas quanto os broadcasters tradicionais vão perder.

O que o acordo inclui:

• Transmissão de partes dos jogos ao vivo (a FIFA não detalhou quanto)
• Hub exclusivo da Copa no TikTok com ingressos, programação e conteúdo curado
• Filtros e ferramentas interativas para engajamento durante o torneio
• Acesso de creators a treinos, coletivas e bastidores
• Licenciamento de arquivo histórico da FIFA para criadores

O programa de creators: Um grupo seleto de criadores internacionais terá credencial para acompanhar o evento de perto. Outro grupo maior poderá usar materiais oficiais da FIFA para produzir conteúdo. A ideia, segundo as partes, é levar a Copa para mercados que a cobertura tradicional não alcança.

Pelos números:

• Fãs são 42% mais propensos a assistir partidas ao vivo após consumir conteúdo de esportes no TikTok, segundo a plataforma
• A Copa Feminina de 2023 gerou dezenas de bilhões de views na parceria anterior
• US$ 4,26 bi é o valor dos direitos de TV para a FIFA no ciclo atual

"O objetivo da FIFA é compartilhar a emoção da Copa do Mundo 2026 com o maior número possível de torcedores. Não conseguimos pensar em uma maneira melhor de fazer isso do que ter o TikTok como a primeira plataforma preferida do torneio", afirmou Mattias Grafström, secretário-geral da FIFA.

James Stafford, head global de conteúdo do TikTok, completou: "Estamos alcançando a próxima geração de fãs de futebol, especialmente públicos mais jovens e femininos, e convertendo essa paixão em audiência real em escala sem precedentes."

A real: O movimento faz sentido para os dois lados. A FIFA ganha alcance em demografias que não sintonizam TV aberta; o TikTok ganha legitimidade como plataforma de esporte ao vivo, não só de memes sobre esporte. O que ainda não está claro é quanto de jogo será transmitido de fato. "Partes das partidas" pode significar muita coisa ou quase nada.