WPP traz executiva da Microsoft para tentar reverter crise após saída de Mark Read

A WPP encontrou no mundo tech a salvação para sua crise: Cindy Rose, COO de Operações Globais da Microsoft, será a nova CEO da maior holding de publicidade do mundo a partir de setembro. Ela substitui Mark Read, que deixa o cargo após 7 anos tentando modernizar o gigante publicitário.

A troca de comando chega em momento delicado. Pouco antes do anúncio, a WPP revisou suas projeções de receita para pior: agora espera queda de 3% a 5% em 2025, contra previsão anterior de 0% a 2%. As ações despencaram 18% com a notícia.

Por que importa: A escolha de uma executiva de tech sinaliza que a WPP aposta tudo em transformação digital e IA para recuperar relevância. Mas com Publicis já tendo roubado o posto de maior holding mundial e clientes bilionários como Coca-Cola migrando para concorrentes, a pergunta é se tecnologia sozinha resolve.

O currículo de Cindy Rose:

• 9 anos na Microsoft (atual COO Global)
• Ex-presidente Microsoft Europa Ocidental e CEO UK
• 15 anos na Disney (VP sênior Disney Interactive)
• Passagens por Vodafone e Virgin Media
• No board da WPP desde 2019

"Cindy tem apoiado a transformação digital de grandes empresas ao redor do mundo", celebra Philip Jansen, chairman da WPP. A mensagem é clara: depois de perder a corrida tecnológica para rivais, a holding importa know-how direto da fonte.

A ironia do timing: Rose é britânico-americana e vai dividir tempo entre Londres e Nova York – exatamente como fazia Martin Sorrell, o lendário ex-CEO que Read tentou fazer a empresa esquecer.

"Comecei minha carreira nas indústrias criativas e isso é como voltar para casa", diz Cindy. Mark Read fica até dezembro para "apoiar a transição".