Lola\TBWA nasce no Brasil enquanto Omnicom redesenha o mapa

A Lola\TBWA foi oficialmente lançada no Brasil na noite de 25 de fevereiro, em evento no Anexo do MASP para mais de 300 convidados. A operação nasce da fusão entre Lola Madrid e TBWA, com Carol Boccia como CEO e Leo Macias como CCO. Três lideranças globais da rede estiveram presentes, incluindo a CEO Erin Riley, que chamou o Brasil de "o mercado mais criativo do mundo".

Por que importa: A festa no MASP acontece num contexto que o release não menciona, mas que define o significado real do movimento. A Omnicom, dona da TBWA, acabou de dobrar sua meta de corte de custos para US$ 1,5 bilhão após a fusão com o IPG. Está vendendo ou encerrando operações "não estratégicas" que somam US$ 2,5 bilhões em receita anual.

No Brasil, a nova Lola\TBWA absorveu as operações da agora extintas DM9 e Lew’Lara.

Quem é quem na Lola\TBWA

• Carol Boccia (CEO): Lidera a operação brasileira.
• Leo Macias (CCO): Recém-contratado, responsável pela direção criativa.
• Bruno Regalo (CDO Global): Brasileiro baseado em LA, garante craft e consistência.
• Erin Riley (CEO Global TBWA): Presente no lançamento, posicionou o Brasil como "peça importante" na rede.

Com o conceito "Crazy ambitions makes serious things happen", a nova agência nasce com a urgência de mostrar trabalho rápido. A festa acabou. O cronômetro começou.