Caça ao aperto de mão do Mercado Livre ganha Grand Prix de Media em Cannes Lions 2024 • B9

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Caça ao aperto de mão do Mercado Livre ganha Grand Prix de Media em Cannes Lions 2024

Brasil dominou a categoria com mais 10 Leões, além do GP para a GUT São Paulo

por Carlos Merigo

“The Handshake Hunt”, do Mercado Livre, criado pela GUT São Paulo conquistou o Grand Prix de Media em Cannes Lions em 2024. O case também levou um Leão de Prata e um de Bronze na mesma categoria.

Prerna Mehrotra, presidente do júri e CCO da dentsu APAC, afirmou que o case foi escolhido por reunir criatividade, uso inteligente da tecnologia e alto impacto nos negócios, servindo como exemplo do que se espera de uma grande campanha na categoria.

O projeto fez grande o uso da televisão durante a Black Friday ao transformar cenas de apertos de mão na programação da TV Globo em oportunidades de descontos exclusivos. Em vez de competir por espaços publicitários convencionais, a empresa integrou QR codes em mais de 2.000 cenas de programas, que, ao serem escaneados pelos telespectadores, liberavam cupons de desconto.

A colaboração inédita com a Globo permitiu ao Mercado Livre alcançar 80 milhões de pessoas e gerar 7,8 bilhões de impressões. A campanha aumentou a consciência da marca em 5 pontos percentuais, elevando-a ao primeiro lugar em sua categoria, e melhorou a consideração da marca em 7 pontos percentuais. Além disso, houve um aumento de 14% nas sessões do aplicativo e site, um crescimento de 80% nas vendas do dia da Black Friday e um aumento de 39% nas transações ao longo do mês.

🇧🇷 Brasil

O Brasil esmerilhou na categoria Media. Além do GP, foram 10 Leões no total, incluindo dois Ouros.

Gold Lion
  • Clean Sponsorship; Consul (DM9, Sao Paulo)
  • No Ad; Pague Menos (LEW’LARA\TBWA, Sao Paulo)
Silver Lion
  • Out-of-Home Matches; Heineken (LEPUB, Sao Paulo)
  • E-Police Station; Wonder Women Tech (ALMAPBBDO, Sao Paulo)
  • No Ad; Pague Menos (LEW’LARA\TBWA, Sao Paulo)
  • Handshake Hunt; Mercado Libre (GUT, Sao Paulo)
Bronze Lion
  • Ballboards; Mercado Libre (GUT, Sao Paulo)
  • Handshake Hunt; Mercado Libre (GUT, Sao Paulo)
  • The Sweat Side of Sponsorship; Gatorade (ISLA REPUBLICA, Sao Paulo)
  • E-Police Station; Wonder Women Tech (ALMAPBBDO, Sao Paulo)

➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2024 será realizada de 16 a 21 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.
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