KitKot: a collab entre KitKat e TikTok chega ao Rock in Rio 2024 • B9

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KitKot: a collab entre KitKat e TikTok chega ao Rock in Rio 2024

Marcas unem forças para lançar sabor exclusivo durante o festival, com ativações voltadas ao público jovem

por Carlos Merigo

Durante o Rock in Rio 2024, KitKat e TikTok apresentam uma parceria exclusiva para os frequentadores do festival. O resultado é o KITKOT, um chocolate de edição limitada que será distribuído gratuitamente na Cidade do Rock. A iniciativa aposta no engajamento direto com o público presente, conectando o ambiente digital do TikTok com o tradicional conceito de break do KitKat.

@braianrizzo PROVEI O KITKOT (O KITKAT DO TIKTOK) Um KitKat feito em parceria com o Tiktok pra Cidade do Rock! Na semana que vem, estou indo para o Rio de Janeiro e vou ficar lá durante todos os dias de festival, pra participar de alguns episódios do Breakcast!! Um podcast de KitKat em parceria com o Flow Podcast, com o Venus e com o Amplifica! Minha missão vai ser servir os sabores inusitados de KitKat pra galera do estúdio provar… não percam! Às 15h dos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, simultaneamente no canal dos podcasts ❤ A propósito, que outras comidas do Rio de Janeiro eu tenho que aproveitar a viagem pra gravar? PUBLICIDADE #kitkat #breakcast #kitkatrockinrio2024 ♬ som original – Braian Rizzo

Uma campanha direcionada ao público jovem: Com um sabor inusitado de chocolate branco tutti frutti e uma brincadeira trava-língua, o KitKot reflete o foco das duas marcas em se aproximar da Geração Z.

Música e criatividade em foco: A campanha também inclui uma trilha sonora desenvolvida no TikTok Creators Experience, onde criadores usaram sons do próprio produto para compor a música, convidando o público a participar desse processo criativo. A campanha de divulgação é criação da Ogilvy.

Ação limitada ao Rock in Rio: A distribuição do KitKot acontece em pontos específicos do evento, próximos ao Palco Mundo e na loja KITKAT Chocolatory, onde os participantes também terão acesso a espaços exclusivos da marca. O produto não será vendido fora do festival.

@kitkatbrasil O break da sua #fyp nunca foi tão gostoso. #HaveABreak #KitKatRockinRio2024 ♬ som original – KITKAT Brasil

Experiência além do produto: A ação envolve mais do que a distribuição do chocolate. Com a criação do conceito VIB (Very Important Breakers), os participantes terão acesso a uma série de benefícios no festival, como áreas de descanso e estações de carregamento de celular, ampliando a experiência do público com as marcas.

De acordo com a Nestlé, a parceria com o TikTok é mais uma estratégia para conectar KitKat ao público digital e reforçar a presença da marca em grandes eventos. Para o TikTok, o projeto também representa uma oportunidade de se aproximar dos fãs fora das telas, como destacou Carol Baracat, Diretora Global de Marketing Integrado da plataforma.

@kitkatbrasil Se entregar ao feat mais incrível da sua #fyp com seu chocolate favorito é fácil, quero ver falar. KitKot, o KitKat do TikTok. #HaveABreak #KitKatRockinRio2024 ♬ som original – KITKAT Brasil
CRÉDITOS
Agência: Ogilvy Brasil  
Cliente: KITKAT
Content Lead: Valéria Desideri 
Head de Estratégia: Thais Frazão
CCO: Rafael Donato
ECD: Teco Cipriano, Mathias Almeida
Project Director: Vinicius Medeiros
Integrated Director: Eliana Ricci
Copywriters: Cauê Gomes, Beatriz Brandão e Wagner Montanher
Designers: Fabrícia Ramos, Gabriella Tamyres, Carolina Marques, Guilherme Pinho
Content Strategist: Richara Eleuterio
Community Manager: Michelle Melo
Production Manager: Juliana Bastos 
Head of Creative Ogilvy Experience: Rubens Casanova
Redatoras Ogilvy Experience: Luzia Faria, Lais Freire
Diretora de Arte Ogilvy Experience: Iza Nascimento 
 
Nestle   
MARKETING INTEGRADO
Diretor de Marketing Integrado & Comunicação: Gustavo Aguiar
Gerente Executivo de Marketing Integrado & Comunicação: Rafael Berenguer
Gerente de Marketing Integrado & Comunicação: Rafael Prata
Analista de Marketing Integrado: Rafael Silva
Head de Mídia: Gabriel Tardelli
Gerente de Mídia: Marcos Santos

KITKAT
Diretora de Marketing KitKat: Tatianna Perri
Gerente de Marketing KitKat: Gabriela Varela
Analista de Marketing KitKat: Jessica Salles
Gerente de Marketing KITKAT Chocolatory: Camila Hadaya
Coordenador de Marketing KITKAT Chocolatory: Marco Vicente

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