Stella Artois entra em “Magnatas do Crime” com Beckham e Theo James
Campanha da GUT é a primeira grande entrega da parceria entre Netflix e AB InBev e leva a cerveja também para a segunda temporada
David Beckham entra num leilão de gado, oferece US$ 200 mil por um touro e imediatamente arruma um problema com Eddie Horniman, personagem de Theo James em Magnatas do Crime (The Gentleman). A solução envolve um copo de Stella Artois servido com bastante cerimônia.
Essa é a premissa de “The Auction”, filme de 90 segundos que abre The Gentlemen’s Serve, campanha criada pela GUT Amsterdam em parceria com o Netflix Brand Studio para a estreia da segunda temporada da série, marcada para 3 de setembro.
No filme, Beckham supera o lance de Horniman e deixa o pub inteiro esperando a reação. Em vez de aumentar a oferta, o personagem manda uma Stella perfeitamente servida para o adversário. Beckham entende o recado e retira a proposta.
O gesto transforma o ritual de servir a cerveja numa espécie de negociação silenciosa, bem dentro do repertório de poder, elegância e ameaça educada de The Gentlemen.
A intenção é que a costura apareça o mínimo possível. Marcel Marcondes, CMO global da AB InBev, disse que o objetivo é o público não conseguir perceber a diferença entre o anúncio e a série.
A frase ganha um peso extra porque este é o primeiro grande resultado da parceria global anunciada por Netflix e AB InBev em setembro do ano passado. Na época, resumi o acordo com o título “Netflix fecha com AB InBev para colocar cerveja em tudo”, e acho que a empresa não gostou muito da síntese (exagerada, é claro).
Cálice Stella Artois
R$ 39 Toda a campanha gira em torno do ritual de servir uma Stella no cálice certo. Para quem quiser praticar a parte que não envolve disputar um touro de US$ 200 mil com David Beckham, o modelo tradicional da marca está à venda na Amazon
A Stella estará dentro da própria segunda temporada e a campanha continua fora dela, com vídeos dedicados às cinco etapas do ritual de servir a cerveja, conteúdo para as redes da Netflix e da marca, eventos e cálices em edição limitada.
No Reino Unido, Netflix e Stella também vão transformar o pub The Marlborough, em Londres, numa experiência inspirada na série entre 3 e 5 de setembro, com mensagens escondidas, produtos especiais e cálices personalizados.
Beckham já está bastante à vontade nesse universo. Neste ano, ele também estrelou a campanha global da Stella Artois para a Copa do Mundo, também criada pela GUT. Ali, enquanto um bar inteiro perdia o controle comemorando um gol, ele mantinha o cálice intacto.
The Gentlemen’s Serve leva essa compostura para um lugar em que até a maneira de colocar um copo sobre a mesa pode virar ameaça.
E finalmente mostra com mais clareza o que Netflix e AB InBev estavam vendendo quando anunciaram o acordo. Não é que a cerveja vá entrar em cena simplesmente porque alguém precisava beber alguma coisa. Ela ganha uma história construída com os personagens, o tom e as regras daquele universo, e depois continua circulando fora da série.
Talvez não seja mesmo colocar cerveja em tudo. É colocar bastante coisa em volta da cerveja.
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